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Luxury Big Star

2010/6/12 9:56:00 27

Chaque grand groupe d'articles de luxe à

Les dirigeants de produits de luxe estiment que cette tendance met à rude épreuve l 'espace de profit et l' attrait des marques elles - mêmes.

La bijouterie italienne poudley boycotte la publicité de célébrités depuis de nombreuses années et tend à inviter des célébrités à participer à des manifestations telles que la publication de marques, mais elle a récemment commencé à inviter des stars à parler, ce qui a entraîné une augmentation considérable de ses dépenses publicitaires.

"Nous sommes de plus en plus préoccupés par l 'effet de la célébrité", a déclaré le Directeur exécutif de la Bvlgari, Francesco Trapani, lors d' un rassemblement mondial d 'élites de produits de luxe cette semaine.

La célébrité de sorte que la marque de s'étendre, mais le budget de relations publiques de notre nature a également augmenté.

En janvier de cette année,

Bvlgari

Pour la première fois dans les magazines de mode de lancer une campagne de propagande pour la première fois Star: Ann Moore (Julianne Moore) Star Julie à moitié nue reposant sur le canapé, de porter de grandes boucles d'émeraudes, des bras portant un chameau de sacs à main, des deux perroquets accompagnée de blanc.

"Depuis lors, on a visité notre magasin et acheté le sac à main de Julian amore", a déclaré Trapani.

Bvlgari va également publier une pub pour homme en septembre prochain, interprétée par Clive Owen, star de cinéma.

Trapani dit qu 'il est difficile de trouver des stars qui ne parlent pas pour d' autres marques.

Pour certaines grandes stars, la concurrence entre les marques augmente le prix de la représentation, les petites marques de luxe sont difficiles à compenser.

Louis vuitton

(Louis Vuitton) et Hermes) à l'aide d'un ralentissement de l'activité économique de saisir un plus grand espace publicitaire, d'intensifier et de concurrence.

Longchamp fabricant de sacs à main, la France indique que depuis le top model Kate Moss pour la marque de conception d'un sac depuis la marque de vente ont considérablement augmenté.

Kate Moss depuis 2006 pour la marque que parler, mais elle apparaît également dans le Parfum Yves Saint Laurent, par exemple sous le drapeau de la Parisienne pub.

Selon le rapport sur le site Web de vente www.brandchannel.com dit que la mention de doubler le nombre de ces dix dernières années.

Mais les analystes, la dépendance excessive à l'égard de la célébrité est plus dangereux.

La société d'étude de marché de luxe Ledbury Research Président Lawson (James Lawson) dit: "ont des défauts inhérents à ce type de commercialisation: si l'utilisation excessive, les consommateurs que Star juste pour de l'argent, qui serait préjudiciable à l'image de marque.

Il a également souligné que, toutes les marques ne sont pas adaptés à des stars de la parole, en particulier pour les petites marques.

En outre, la célébrité peut également être discrédité moment.

Quand les médias ont fait sauter la grande star du golf, tigre Wood, la montre de joyau (TAG Heuer) a abandonné son porte - parole.

Jean - Marc jacot, Directeur exécutif du fabricant de montres de luxe Parmigiani Fleurier, a déclaré: « Je pense que la voix de la célébrité est l 'expression d' un manque d 'attraction de la marque elle - même ».