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Li Ning A Changé D 'Avis: Gagner Dans Le Futur

2010/8/3 11:13:00 55

2 - 8 mai

Garniture

Société nouvelle échelle sélectionné et un nouveau slogan publicitaire au 30 juin a officiellement annoncé, de manière à ouvrir

Marque

Prélude à la mise à jour et de refonte.

Préconise une nouvelle marque la fin de la société un débat interne depuis 2003: est plus professionnel, ou plus à la mode? Cela reflète aussi l'intention de noyau de marque de cette société de revêtement confère à son exploitation: l'esprit sportif, c'est - à - dire la régression du sport professionnel de lui - même.

Li Ning

Changer d 'étiquette

C 'était l' année dernière.

Adidas

Avant, la stratégie de la marque ne laissait pas Li Ning rater ses chances de développement, la part de marché de la Chine a été dépassée par Nike et Adidas.

Dans le passé, la croissance de Li Ning a été en grande partie Nike, ADI a renoncé à moins de 500 yuan de l 'espace de qualité des chaussures, alors que Nike et adimen projettent maintenant de lancer 300 yuan de chaussures, en plus de l' Ascension continue de la marque de Chuan, Pike, et ainsi de suite, l 'espace de survie laissé à Li Ning est de moins en moins.

- les Tigres de garniture avant de sortir de là, il y a des loups de rattrapage.

Le noyau de garniture de marque de 30 à 40 ans pour les consommateurs de la foule, le principal marché régional pour la deuxième et la troisième ligne de la Ville, dans la première et la ville de base Nike, Adidas partout dans le monde, et de 20 à 30 ans les consommateurs Nike, Adidas sans influence de réponse d'ajouter, dans la deuxième et la troisième ligne de marché bas de gamme de produits Anta, Pike, 361, etc. Jinjiang marque plus compétitifs, à couper la première ville du marché de la concurrence entre les jeunes consommateurs, afin de gagner l'avenir, c'est le sens fondamental de changer de marque de garniture.

Dans un autre niveau, les ventes de garniture de la croissance dans le passé comme des marques nationales, plus dense et des canaux de distribution dépend de la croissance, qui est dépendante de l'extension.

Il y a des magasins de garniture 8000, l'année dernière, les ventes de 83 millions de dollars, et seulement de 19 milliards d'euros.

Loin derrière les homologues nationaux des ventes bénéficiaires à se concentrer sur la garniture, dû à la valeur intrinsèque de l'exploration de marque, par amélioration de la valeur des produits de marque, d'atteindre le bénéfice des ventes, d'obtenir des rendements plus élevés, ce qui est à la fois aux concurrents, mais aussi sur le choix des actionnaires et la rationalité de la demande.

Le revêtement uniquement par l'intermédiaire de marque de reconstruction, d'obtenir la reconnaissance de marque et de valeur plus élevée, afin d'obtenir davantage de la part de la marque internationale de contrôle monopolistique dans les villes et dans les grandes villes, et le bloc de Jinjiang légion et le prix de marché sur et à ronger.

Du point de vue de la gestion, le changement de logo de Li Ning est un passage de la croissance des canaux à la croissance de la valeur intrinsèque.

Plus important encore, Li Ning a inévitablement le choix de s' orienter vers les marchés internationaux.

Pour les consommateurs sur le marché international, les sentiments de l'évolution de ses soi - disant souvent pour aller de l'avant et de développement de résistance.

Les consommateurs du marché international jamais Cottage édition Nike, Adidas à long terme en poche, pas comme un manque de personnalité unique, tempérament, d'identité et de degré d'association de produits de marque de la prime à payer.

Les produits de la marque de vêtements pour les consommateurs sentimentalisés de façonnage et de conception des facteurs plus magnétiques que les prix simples.

Dans le passé, les facteurs du succès intérieur de Li Ning sur le marché international ont été totalement inefficaces, le respect des règles internes des marques sur le marché international et les facteurs de la demande des consommateurs pour que les marques réussissent sur le marché international.

Li Ning a changé de logo à la fois pour faire face au marché intérieur actuel et pour anticiper la prochaine étape sur le marché international.

Le changement de logo de Li Ning est plus important à l 'avenir que la réalité actuelle, et l' évaluation de ses effets dans le présent ou dans le passé est évidemment un manque d 'optique de développement, comme son slogan publicitaire « make, the, change », qui n' a d 'espoir que d' un changement!