Une Grande Marque Doit Être "Passionnée".

Texte: le professeur Zhang Jinan University Marketing Plan

Marque initialement un marqueur d'identification, pratique à des clients de distinguer les différents vendeurs de produits ou de services.

Mais avec le développement des entreprises, la marque a progressivement enrichi ses fonctions.

Selon David ogwe, la marque est « un symbole complexe - un ensemble invisible d 'attributs de produits, de noms, d' emballages, de prix, de réputation historique, de modes de publicité, et elle est définie en fonction de l 'impression que les consommateurs ont de leur utilisation et de leur propre expérience ».

L 'exploitation de la marque peut être divisée en trois catégories: le niveau minimum est « l' information » en tant que marque distincte des produits concurrents; le niveau intermédiaire est « la confiance », instaure des relations amicales avec les clients visés et leur inspire confiance; et le niveau le plus élevé est « la foi » En tant que vecteur d 'un rêve qui inspire les aspirations et la poursuite au sein des individus et crée des liens spirituels inextricables et inoubliables avec les clients visés.

C'est la marque de l'entreprise

Les consommateurs ne sont pas des robots, et leur comportement en matière d 'achat contient beaucoup d' ingrédients sensoriels.

Par conséquent

Ainsi, la marque de votre esprit, l'esprit de la marque est l'idée de carrière et des valeurs de l'entreprise dans le processus de gestion à long terme de précipiter de manière progressive, le noyau de l'expression de la culture.

Aujourd 'hui, l' esprit de marque est devenu le noyau de la compétitivité de la marque, l 'excellence

Si l'Entrepreneur ne marque comme un outil de profit, la marque devient moins humain, souffrant de client distant et abandonné.

Certains des entrepreneurs de gestion d'entreprise d'une "porc" au lieu de "fils", cette attitude ne peut pas produire une image de marque.

Grande marque a soulager la douleur, plaisir et de chargement de la fonction supplémentaire de rêves, etc., la volonté et la demande peuvent stimuler les profondeurs de l'âme du client, un client qui résonne.

Nike pour leur propre marque l'essence de l'exploitation minière, a lancé une campagne de réflexion à grande échelle.

Qu 'est - ce que Nike est? Quelle est la nature de la marque Nike? Le noyau de la marque est "la vraie qualité du sport".

Dans toutes les pubs de Nike, les produits sont dilatés, l 'esprit est devenu un style cohérent.

Nike a dépassé une paire de chaussures de sport, un esprit que chacun lié à la poursuite, il a été répondu et de résonance des milliers de clients de l'esprit.

Coca - Cola s'appuyant sur une pr pendant la Seconde Guerre mondiale, est devenu un représentant de refléter la victoire, dans l'expérience de la solidarité à un sentiment national supérieur peut être.

Avec la relance économique après la guerre, les États - Unis d'Amérique, Coca - Cola "la passion de publicité de la série de retenir de rafraîchissement instantané" se félicite de la nouvelle vie en Amérique.

Sous la pression de la guerre froide, Coca - Cola et livres favorise "publicité" Sommet de l'Italie, de façon pacifique jeunes chanteurs du monde entier, pour briser les limites de l'un et l'autre pays, de race et de fraternité, de compréhension mutuelle et de la tolérance, de telle sorte que Coca - Cola est devenu synonyme de paix, comme une sorte d'apaisement des conflits politiques et ethniques, la médecine le sexe.

Les États - Unis ont été appelés à vaincre la discrimination et la ségrégation dans un esprit d 'optimisme et de persévérance, créant ainsi la possibilité et l' espace imaginaire d 'atténuer les problèmes sociaux.

Pour construire une marque, il faut une planification minutieuse, cibler les groupes de clients visés, tirer parti de la culture chinoise et étrangère des caractéristiques de caractère attrayantes telles que l 'héroïsme, comme l' esprit rebelle, comme la mode de la jeunesse, comme l 'élégance.

Cet esprit et cette image ressemblent à la personnalité humaine et n 'ont pas besoin d' être grandiose, tant qu 'ils sont réels et pénétrants, comme les amoureux amoureux, les défauts de l' autre deviennent parfois très mignons.

Ensuite, en fonction des caractéristiques de l 'industrie et de l' histoire de l 'entreprise, grâce à un grand nombre d' activités de collecte, de sélection et d 'essai, le choix des clients visés et l' esprit de marque des concurrents.