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"Mon rêve ne fait que commencer."Par ses propres efforts, le personnage principal dans le film "le rêve sur le champ" a finalement été reconnu sur la scène de l 'exposition, tandis que les vêtements de poulet d' or Jinjiang ont été reconnus par un million d 'internautes à travers cette phrase.

Le représentant de l 'étoile était autrefois un instrument de promotion de la marque Quanzhou, mais aujourd' hui, dans un environnement de plus en plus concurrentiel sur le marché et de plus en plus tendu dans la chaîne financière des entreprises, ils commencent à changer de stratégie.Les marques ont progressivement pris conscience de la Force des racines lorsque les émissions de télé - réalité ont déclenché une vague mondiale d 'observance.

　　Herb racine Star

Le microfilm "Dream On the Field" n 'a duré que six minutes, mais grâce à l' activation du champion en chef de l 'émission chinoise de talent Zhuo Jun comme acteur principal, il reflète une histoire de lutte racine, a suscité la résonance des internautes, a remporté plus d' un million de visiteurs au cours de la première semaine de la projection.Auparavant, le premier microfilm de Pick, le coursier de la mort, a été lancé, avec près de 10 millions de connexions sur le Web et des millions de visites sur le panier - ballon, le triple torsader.L 'arbre de l' espoir

Il y a deux ans déjà, y compris les cartes, sept loups, kabin, anzuo, la Chine, et d 'autres entreprises de chaussures, a commencé à "essayer" racine de marketing.Anzou a lancé en 2010 le programme de sélection des racines de CBA pour aider les jeunes ordinaires à réaliser leurs rêves de racine à étoile.Selon les personnes concernées, le dernier film publicitaire télévisé abandonnera également les stars et les acteurs ne seront que des gens ordinaires.StepIl a également été un petit investissement de 1 million de yuan dans le film "cool Youth" de parrainage.

"Les vedettes herbacées peuvent transmettre à un plus grand nombre de personnes l 'esprit de la banalité et la poursuite de leurs rêves, dans une certaine mesure compatible avec les besoins spirituels des gens ordinaires de l' époque, bien qu 'elles soient moins connues que les grandes vedettes, mais peuvent susciter plus de résonance et répondre aux besoins de diffusion de la marque."Quanzhou City marque Research Association

　　Marketing approximation

D 'une part, il s' agit d' activer les vedettes herbacées, d 'autre part, dans le mode de marketing, les entreprises commencent à chercher la qualité de l' herbe en accord avec la marque.A la veille du 11 novembre 2011, la marque de sept loups réseau "se marier" Taobao chaud marque de sept formats, et de mettre en ligne 7 jours de "banquet fluidique" sur le Web, par l 'émission de coupons haut débit et des milliers de courtoisies gratuites interactions avec des internautes chaudes, on peut sans aucun doute appeler une innovation de marketing à la racine.

En l 'espace de sept jours, entre le 24 et le 30 octobre, sept loups et sept géants "grand mariage en ligne" ont parcouru plus de 60 000 pages; le chiffre d' affaires des deux magasins le même jour a atteint des dizaines de millions de dollars, ce qui a créé un nouveau record pour les deux magasins.

La force du marketing racine se renforce.En 2009,Quanzhou Child shoesUn voyage a été organisé dans le cadre de la campagne nationale de sélection de la voix des enfants, qui a permis de mieux faire connaître la marque aux enfants grâce à la sélection de porte - parole des enfants dans tout le pays.

Quelques - unes des premières stars de la marque ont également commencé à se tourner vers la racine de la racine.Cette transition n 'a pas eu lieu seulement à Quanzhou, où les marques de mode police nationales ont signé Georges kroney et David Beckham, il y a quelques années, comme porte - parole de leur image. La police a officiellement lancé au début de cette année le processus de sélection des ambassadeurs de l' image de la région chinoise.

　　Coûts et avantages

"Le marketing des racines herbacées peut compléter le discours des stars.""Chaque marque invite les étoiles, le résultat final est que leur voix coûte des milliers de dollars, parfois, la valeur de la marque ne s' améliore pas forcément, le prix de la voix des étoiles diminue".Il est entendu que "les grandes marques ne fonctionnent pas, les petites marques ne fonctionnent pas" est devenu le principal dilemme de nombreuses PME dans la promotion de la marque.

"Mais la rhétorique est peu onéreuse, certains ne coûtent que des milliers ou des dizaines de milliers de dollars, ce qui permet d 'économiser de l' argent et d 'éviter les pénuries de capitaux que les marques sportives peuvent entraîner en augmentant les investissements dans la recherche - développement de produits, la construction de canaux, etc."Le public est fatigué esthétiquement du poignet d 'une vedette à l' ère de la personnalité et de la nouveauté.

Il est entendu que les microfilms, dont le coût est généralement d 'environ 100 000 yuan, ont un taux de clic de plusieurs millions, "combiné à une implantation de profondeur de marque, moins de 0,1 yuan".

"Mais l 'entreprise est en marche.MarketingIl faudrait également examiner si l 'image générale des racines correspond aux exigences des produits de la marque et à l' image de l 'entreprise, en combinant les coûts et les avantages et en évitant le suivi aveugle. »Attention.