Les Commandes De Chaussures De Sport Ont Diminué Au Quatrième Trimestre Et La Pression D 'Inventaire A Augmenté.

En dépit de la première moitié de l'année dernière a commencé à entrer dans une période d'ajustement, et

L'industrie n'est pas encore sorti de l'ombre.

Récemment, plusieurs grandes cotées domestiques

Libéré de commandes pour le quatrième trimestre de 2012, la majorité est une augmentation de la croissance ou de la croissance négative.

Compte tenu de la situation actuelle des articles de sport des industries locales, l'industrie pense que c'est une phase de réglage de foyer de la concurrence face à l'industrie, l'avenir sera axée sur la chaîne d'approvisionnement, tandis que ses concurrents, les marques final n'est pas seulement la marque de sport Nike, Adidas, et Zara, de marque internationale de manière à h & M, et ainsi de suite.

De l'ordre de deux chiffres de chute

Il y a quelques jours, Li Ning achèvera sa commande au quatrième trimestre de 2012, le montant de la commande diminuant à deux chiffres par an.

Dans ce cas, le montant des commandes et le volume des commandes de chaussures enregistrent chaque année une baisse à deux chiffres et le prix moyen de détail est faible en unités.

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Les produits de l'habillement, le montant annuel de l'ordre de volume de commandes et ont chuté de plus de 20%, la moyenne des prix de vente au détail est enregistré à diminuer le nombre d'unités.

Anta également avant l'annonce du montant de l'ordre de groupe pour le quatrième trimestre de 2012 sera en ordre sur chaque année à deux chiffres enregistré un faible pourcentage de chute de l'ordre de 2012, tandis que le total de la quantité de commande est enregistré ou une unité de pourcentage chaque année.

La circulaire sur le sport de pick indique également que lors de la commande du quatrième trimestre de 2012, le montant des commandes sportives de Pick (en prix de gros) a diminué de 20 à 30% par rapport à la même période de l 'année précédente.

La croissance des commandes s' est considérablement ralentie, bien qu 'il n' y ait pas eu de diminution des commandes et des tronçons.

Il est entendu que le volume des commandes de la Commission des commandes d 'hiver de 2012 a augmenté de 2%, contre 27% en hiver de 2011; toutefois, 361 ° pour les vêtements d' enfants ont donné de bons résultats et le volume des commandes d 'automne et d' hiver de 2012 a augmenté de 20%.

En outre, bien que l 'augmentation du nombre d' unités enregistrée lors des commandes du quatrième trimestre de 2012 ait été largement inférieure au taux de croissance de 24% enregistré au cours de la même période de l 'année précédente.

Déperdition accrue

Outre qu 'elle est liée à des cycles économiques et industriels, la baisse des commandes s' explique dans une certaine mesure par l' augmentation des stocks de l 'industrie.

À cette fin, les marques sportives ont également intensifié cette année le nettoyage des stocks.

Le Groupe a pris l 'Initiative de communiquer avec les distributeurs et de contrôler les commandes afin de faire face à la rigueur de l' environnement dans l 'industrie et d' éviter d 'imposer de nouvelles pressions sur les stocks aux détaillants.

Dans le même temps, grâce à l 'optimisation des canaux, certains distributeurs de moins de magasins et de petite taille ont été fusionnés par leurs supérieurs.

En outre, afin de garantir que les distributeurs disposent de fonds suffisants pour entrer dans de nouveaux articles, la société Li Ning a procédé à la récupération des stocks en « rachetant des stocks qui représentent moins de 60 à 75% des nouveaux produits ».

Pour inciter les distributeurs à se défaire de leurs stocks, les prix ont été augmentés, tout en soulignant le caractère incitatif des remises correspondantes, calculées tous les six mois sur la base d 'indicateurs tels que le nombre de ventes et d' ouvertures entre distributeurs.

Selon le responsable de la vente de détail, l 'état des stocks de l' industrie est relativement critique, la société choisissant de subventionner les remises plutôt que d 'augmenter les remises de gros, ne veut pas laisser trop de marge de réduction pour les terminaux de vente au détail, ce qui nuit à la valeur de la marque.

Les grossistes de pition

"Native marque de sport à grande vitesse de croissance depuis près de vingt ans, une période d'adaptation de un à deux ans est normal."

Anta PDG 丁世忠 déclaré dans une interview.

丁世忠 dit "les sports locaux de marque, le modèle de développement de base est" marque de plus gros ", c'est d'abord la publicité de marque, puis à vendre aux grossistes est fini, à l'avenir, à réfléchir à la manière de" gros "à" vente ", la totalité du flux de la chaîne d'approvisionnement devrait être pris en considération.

"Si c'est un" modèle de marque de gros', du point de vue de la marque peut - être pas envisager la boutique, compte tenu des besoins au niveau des grossistes, en mode de vente au détail, il est nécessaire de tenir compte de la situation des distributeurs relevant de la juridiction de la boutique, magasin de la demande que les grossistes est plus important.

丁世忠 a appelé.

Selon la rumeur, ont été prises pour stocker l'ordre Anta, c'est en ordre les grossistes et à l'ordre, demande maintenant chaque magasin doit être séparée de l'ordre.

Des mesures spéciales ont également été prises à partir de 2008 pour mettre en place un système de chaîne d 'approvisionnement rapide qui permette de réagir rapidement aux fluctuations de l' offre et de la demande sur le marché grâce à l 'intégration et à la répartition des ressources dans la chaîne d' approvisionnement.

La « chaîne d 'approvisionnement rapide » proposée dans le cadre de l' étape spéciale a deux significations: réduire la durée de la chaîne d 'approvisionnement dans son ensemble et commander trois mois à l' avance, ce qui est beaucoup plus efficace que la capacité de réaction des commandes six mois à l 'avance; et mettre en place un mécanisme permettant de prévoir les ventes sur le marché après la mise sur le marché des produits, de traiter et de remonter rapidement les commandes et de tirer pleinement parti de la période de prix positive d' un mois pour les nouveaux produits.