Li Jie Parle Chinois Du Marché De Luxe De Différenciation

Comme le monde

Le marché chinois des moteurs de développement de la marque s' est effondré depuis cette année.

Cependant, selon Li Jie, Directeur du Centre de recherche sur les marques de luxe de l 'Université des pports et communications de Shanghai et professeur invité de l' Université Columbia des États - Unis, qui est depuis longtemps engagé dans la recherche sur les marques de luxe, il est préférable de parler de la polarisation du marché chinois des produits de luxe plutôt que du ralentissement de la consommation sur le marché chinois.

« tandis que la croissance de certains produits de luxe s' est ralentie, d 'autres marques ont continué de croître rapidement sur le marché chinois. »

Li l'interview est en train de Zurich, Suisse, de participer à des activités que le ralentissement du marché de luxe, le marché de produits de luxe en Chine et ne peut pas généraliser.

Il a été noté que la consommation irrationnelle et exotique de produits de luxe à court terme serait quelque peu freinée par le ralentissement de la croissance économique en Chine.

Jusqu'à présent, les plus personnalisée, de posséder la connotation culturelle peut maintenir constante de valeurs, les marques de luxe et de progresser avec le temps pour gagner la faveur des consommateurs chinois.

Le marché de luxe intégrée sera toujours tendance à la croissance à long terme.

Une source unique de cette différenciation n'est pas à la croissance de l'économie de la récession, le changement et la consommation étroitement lié à la notion de changements de l'environnement économique, mais d'accélérer cette différenciation.

"Des marques de luxe toujours hiérarchique, à partir de l'entrée, le niveau de courant à haut niveau, de dignité, de luxe de niveaux différents avec différents groupes de consommateurs, mais également entre les stratégies de développement et la poursuite de la valeur de leur propre marque.

Selon Li Jie, en tant que marque de luxe de premier plan, elle ne produit pas beaucoup en raison de l 'expansion de la demande à court terme et ne modifie pas la stratégie mondiale en raison de l' augmentation de la demande sur un marché donné.

Li Jie cite des exemples tels que la montre de pervers sous le drapeau Swatch, Hermes (France) et gagenau (Allemagne): "Bien qu 'il y ait quelques années,

(LV) en Chine, le nom de luxe est synonyme, mais de plus en plus de gens commencent à chercher Hermès. »

"Si l'attention l'évolution de la consommation des consommateurs, vous trouverez externe de consommation ostentatoire se tournent vers la consommation interne discret de luxe, la pformation des groupes de consommation personnalisée avec la consommation de forme à la minorité, c'est des marques de luxe à quatre niveaux, sans doute à augmenter la difficulté de projection de différents niveaux de marque de client".

Li Jie, des marques de luxe est conscient de cette évolution, tels que Louis Vuitton a également commencé à en Chine a lancé un service personnalisé.

Li Jie a également mentionné un calendrier restreint de la Chine publié par Pope au début du mois de septembre à Kunming Lake, à Zurich: « il intègre les douze portraits de la Chine et les racines des terres arides dans l 'horloge moderne ».

En plus des changements susmentionnés dans la marque de luxe, Li Jie estime que le marché chinois des produits de luxe va évoluer de façon simple et profonde vers un ensemble intégré de produits de luxe, y compris les produits de luxe tels que le domicile, où la Chine dispose encore d 'une grande marge de marché.

"Ka ge na de machine à café 559 dollars, 20 000 pluraliste de tasse de café de l'armoire de conservation de la chaleur, est peut - être la prochaine étape de la demande des personnes de profiter de la maison de la Chine".

C 'est également pour cette raison que la marque Giorgio Armani s' est élargie ces dernières années dans les domaines de la restauration, de l' alimentation, du logement et de l 'hôtel de luxe.