オーストラリア羊毛服装展、中国で販促合戦

オーストラリアのメリノウールは初めてゲリラ戦マーケティング技術を利用し、まず中国のネットコミュニティにウールマークブランドの物語を売り込むことに重点を置いた。

AWIのBrianvan Rooyen理事長によると、この販促戦は中国全土の5都市をカバーし、1都市当たりの人口は1500万人を超えた。

van Rooyen氏は、「この販売促進戦の進展は非常にエキサイティングで、8つの百貨店、35の中国ニットウェアブランド、ウールマークのライセンス保有者がパートナーになっている」と述べた。

すべてのパートナーのオーストラリアメリノニット衣料部門の売上高は5%、歩行交通は20%増加する。

彼は、この販促戦は消費者のウールマークブランド意識を大いに高めるだろうと述べた。彼は、中国は販促戦をするのに最も良い場所であり、特に現在の世界経済の発展が減速しており、西側市場の景気後退が懸念されていると述べた。

ここ10年、販売支援が不足しているため、中国のウールマークライセンス保有者数は毎年15%減少しており、消費者のウールマークに対する意識は薄れている。

有名な中国のファッションブログやその他のオンライン販促技術を利用することで、ウールマークは若者のファッション市場に参入する。

数週間後、このプロモーション戦はオンラインアクセスの目標を拡大しました。

現在、中国には500人のアパレルライセンス保有者がおり、その60%がニットアパレル業界にいる。これらのライセンス所有者は、オーストラリアのメリノの価値、ウールマークの意味を消費者に理解させるためにAWIを支援するよう求めています。

中国の伝統的な消費メディアは非常に高価であるため、AWIは包括的なオフライン/オンライン戦略を採用することを決定し、この戦略はビジネスパートナーに最高のリターンを提供する。