英国の高級ブランドが発行価格を割った

有名ブランドのバーバリーがロンドン株式市場で2002年の上場以来の発行価格を割り込んだ。世界経済の地滑りは人々のぜいたく品の需要を弱め、これまでアナリストの当初の予想より半減する最新の利益予想を発表したばかりだった。出店のペースも遅くならざるを得ない。

バーバリーは贅沢な服をデザイン、製造、販売するイギリスの会社です。彼らの製品には、紳士服や子供服、バーバリーをブランドとするハンドバッグ、マフラー、羽飾り、香水が含まれている。会社はヨーロッパ、アメリカ、日本に支店があり、他にも多くのブランド品生産のアパレル工場があります。

バーバリー株が下落18ポイント上昇し、1億6000万ポンドと2億4000万ドルの時価総額が蒸発した。税引き前の当会計年度の総収入は、アナリストの予想によると事実上または再下落する可能性がある。ロンドン本社によると、バーバリーの平均販売店舗面積の来年の伸び幅は10%を下回るが、これも上半期の拡大幅をはるかに下回る。

バーバリーによると、新たな状況がなければ、この半年間のディストリビューターや3級販売業者の売上高も大幅に低下するという。高級品需要は経済の縮小と市場の動揺に伴い明らかに減少し、最も裕福な消費者も支出を削減し、ジュエリーメーカーのBulgari SpAや高級品小売業者のPPRが最近低下した業績からも同様の結論が得られる。

「2009年はぜいたく品企業が最も困難な年になることは間違いない」。MF Global Securitiesのロンドン駐在アナリスト、John Guy氏によると。彼はバーバリーの株を買うことを提案した。これからはバーバリーが伝統的な英倫の風情を利用して販売を刺激する可能性があるからだ。

伝承格子

バーバリーによると、現在は航空輸送の3分の1を海運に置き換えてコストを節約しているという。顧客を誘致するために、伝統的な格子模様を利用した上で、新製品の開発と生産を加速させる。Angela Ahrendts CEOによると、このような設計中の製品は「重兵器」と呼ばれている。

「この産業の中で30年、私はこれほど市場環境に関心を持ったことがない」。Angela Ahrendts氏は、「同時に、私はこれまで会社の将来性を楽観視したことがない」と述べた。

格安ハンドバッグ

バーバリーはまた、予算をコントロールしようとする人々を引き付けるために125ポンド前後で、デニブのハンドバッグを生産する予定だ。財務ディレクターのStacey Cartwright氏は雑誌編集者たちにこのニュースを明らかにした。彼女は、会社の最も高価な製品はまだ販売中だと付け加えた。

バーバリーは靴、子供服、新興市場の成長を狙っている。これは、各部門が5年間で売上高を10%増加させることを計画しています。雑誌広告よりもネット上のセレブの姿が「永遠に残る」ため、より多くの広告予算をネットに投入しています。

データ修正後のベースでは、アナリストはバーバリーの年間税引き前収入は1億6000万ポンドと2億1500万ポンドの間になると予想している。

連続ドラマ『セックス・アンド・ザ・シティ』では、女優のサラ・ジェシカ・パーカーに身に着けられていたバーバリーの黒いファープリーツコート。このコートのスタイルはバーバリーが独創的で、小説の探偵のイメージや、憂鬱な映画のキャラクターを思わせる。