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ナイキVSアディ&Nbsp;南アフリカW杯はアディを1セットに戻しました。

2010/7/1 16:47:00 16

いままでずっと

ワールドカップ

1990年のイタリア大会から5回のワールドカップで、アディダスのチームは2つのチャンピオンだけを獲得しました。

さらに悲しいことに、ナイキは韓国でナイキ村を建設し、70%のファンはナイキがワールドカップのスポンサーだと思っています。04年にナイキのスタールーニーとCロの広告がポルトガルの街にあふれました。08年にナイキはアディダスの大本営を占拠しました。ヨーロッパはサッカーのシェアが35%を占め、アディダスの31%を超えました。

長年のくやし紛れ

アディダス

気合いを入れて、今年の南アフリカ大会で1セットを取りたいです。

特に09年から、靴ブランドのアディダスの業績は一貫してあまり理想的ではなく、統計によると、09年通期の利益は62%から2.45億ユーロまで下落し、通年の売上高は3.9%から104億ユーロまで下落した。

アディダスはワールドカップのマーケティング戦に勝ちたいという決意をいっそう強くしました。

巨額の資金を使って主催国南アフリカ、ドイツ戦車、スペイン、メキシコなど12チームの強豪チームを獲得してからFIFAに3.5億ドルの貢献とドイツの協賛費を2000万ユーロに引き上げました。

アディダスは今回、南アフリカの戦場で大きな賭けをしました。

「戦争」が今日に至るまで進んでいることは、全体の情勢が明らかになるだろう。

今回のアディダスブランドの苦心が報われたと言えます。

今までのところ、アーチェリーランキングの上位の選手は全部ブランドのアディダスのスポンサーの選手です。4球を入れたイカゲン、ロバート・ヴィクトリック、ミュラー、ビリヤそれにスアレスです。

また、現在のベスト8のうち、アディダスのチームは半分を占めています。南アフリカのグリーンラインでは、アディダスはほとんどすべての先頭を奪いました。

に対する

ナイキ

ブランドは、状況がちょっと気に入らないようです。

多くの有名なスターが所属しています。今回のワールドカップに出席しなかったり、アウトできなかったりしています。Cロはわずかに残っている「大きな実」になります。この「大きな実」はどれぐらいの期間保存できますか？将来性は楽観できません。

南アフリカ大会が始まる前に、ナイキの「ゲリラ戦」は古い戦術で繰り返されると予想されていた。「スポンサーのスポンサーではない」。

しかし、FIFAは今年すでに失敗しました。

お金をかけずに公式スポンサーの資格を取った会社のマーケティング・ボールを止めるために、国際サッカー連盟は新たな「隔離区」を開発し、競技場の近くで広告を打つ企業を制限し、代理店を雇ってこれらの地域の法律執行を手伝っています。

同時に、FIFAはまた、南アフリカ政府に商標法などの関連法律法規を完備させ、奇襲者に対抗する法律兵器を構築し、「南アフリカ2010」、「W杯2010」などの商標と設計特許を強要し、潜在的な奇襲者にはいかなるチャンスも与えないように促しました。

禁止令のリストを表示します。1、ワールドカップ競技場で商業伝播の意図がある服を着用することを禁止します。2、商業名称と標識に国際サッカー連盟の公式標識を使用することを禁止します。例えば、「南アフリカ2010旅行会社」。3、商業名称と標識に国際サッカー連盟の公式標識を使用することを禁止します。4、ワールドカップ競技場と競技場の上空で広告を禁止します。

一連の禁止令は、「ワールドカップのマーケティングボール」を完全に殺すことができなくても、大半を消去することができます。

ナイキのこの重層のハンドル制御、ナイキの一貫しているマーケティングの手法はすでに突破して扉がない事態に着いて、そのわずかに残したいくつかのチームも必死にもがいています。

今回のワールドカップは、誰が最終的な勝利を収めますか？