靴類の贅沢品は干潟を争って中高級領域に上陸します。

世界経済の急速な成長に伴い、消費者のぜいたく品に対する態度は数年前に比べて根本的に変わってきました。数年前、贅沢な消費は贅沢な浪費行為と見なされ、社会の伝統観念に認められませんでした。

しかし、今の若者は、彼らの社会的地位を誇示するのが好きです。このような消費動向は靴企業に中高級分野のこの経済的なケーキを見せ、国内外の靴類の高級ブランドが続々と中高級分野に進出し始めた。彼らは豊富なブランド資産に頼って、異なる市場開発方式で都市を攻略した。

私達は世界のトップクラスのブランドを発見するのは難しくありません。例えばアディダス、ナイキのような業界のリーダーたちは、一般的に時間、製品の品質、お金の蓄積及びブランドの愛によって積み上げられてきたのです。じゃ、国内の靴企業はどうやって市場の中で高い地位を築くべきですか？

まず、最も基本的な切り口はブランドの基礎が文化の中に深く植えられていることです。いくつかの特定の人のために、いくつかの限定商品をカスタマイズし、希少なルートを歩くとともに、ブランドの建設を強化することを重視し、企業文化を豊かにしていきます。安踏はずっと国内のブランドの中で現地の文化の内包を発揚するのが最も鮮明な1つの企業で、その運動靴、レジャー靴の製品は大いに国内市場で販売して、8割以上の消費者は安踏の民族の特色の製品に対して濃厚なブランドの筋を持っています。この中で私達は多くのブランドの中で才能を現すブランドを見ました。重要な点はこのブランドが持つ文化の特色によって決められます。ブランドの製品の優良品質とサービス特性、科学技術の含有量と経営モードを除いて、もっと多いのは深い豊富なブランド文化で消費者を感動させて引きつけて、そして消費者の個性の需要に持ちます。

その次に、靴の商は虚を避けて自分の情勢によってマーケティングの策略に適する販売方式を採用して、企業自身に対して全面的な調整を行って、内に対して節流を求めて、厳格に運営コストを圧縮して、自身の更に大きい潜在力を発掘します。続いてもっと多くの市場を開発して、広大な農村市場を含みます。ブランドの優位を利用して目標市場の消費者の知恵を攻撃し、ブランドの強い理念を創立し、長いブランド戦線を建設する。また、市場の悪循環によって適度に優遇活動を展開し、販促力とブランドの宣伝力を高めることができます。

確かに、靴企業は絶えず自分のセールスポイントを探して、製品の端末での競争力を高めて、熟練した技術を持ってこそ、多くの競争ブランドの中で自分を抜きん出られます。もちろん、最も重要なのは、市場環境、業界変化、競争相手の状況を深く理解し、正確に製品を位置づけ、突破口を求めることです。マーケティング方式では、製品フォーカス戦略を上手に実行し、ブランド差異化と価格組合せなど一連のマーケティング手段を採用する。そしてしっかりとした社会的責任感によって消費者の責任を負い、最終的には消費者の心の中で一番のブランドになります。