李寧は標識を変えて「不当を装って過ちを犯した」という窮地に陥った。

スポーツブランドの李寧の「ブランド再生計画」はもう一ヶ月が経ちました。長年の李寧経典の古い標識を使用して、その主導的な時代に別れを告げました。「李寧クロスアクション」という新しいLOGOは李寧ブランドの新しい標識になります。元のスローガン「すべて可能性があります」も国際化された「Make The Change」に取って代わられます。

新しいLOGO

「後戻り」と批判された。

記者は李寧の公式サイトと公式ショッピングモールで見ました。新しい標識が目立つ位置に置かれています。

李寧会社は元の標識と「すべての可能性がある」というスローガンをずっと保留し、生産ラインとして継続的に使用しているが、李寧の新LOGOが登場したのは潮のような批判を受けた。

「標識を変えてブランドに対する戦略的意義を捨てて、単に標識デザインの角度から見ると、李寧は標識を換えることに失敗します。」

ある業界関係者はこう評価しています。

広告業界の人士の温和な表現に比べて、ネットユーザー達の評価は更に辛くて直接で、“2流ブランドの標識のようです”、“前のLOGOを越えていないで、1種の後退です”。

また、多くのネットユーザーは李寧の新ロゴ「山寨」を以前の李寧の海賊版とみなしています。

「90後」を喜ばせて「70後」「80後」を傷つけた。

同時に、「Make The Change」の新しいスローガンは「すべての可能性がある」ほどの雰囲気ではないと思われます。

「ブランド再生計画」に合わせて、李寧会社は頻繁に各種メディアで「90後」をテーマにした

しかし、すべての賛美を「90後」に与えた後、李寧新CMはまた「行き過ぎ」の窮地に陥った。同時に、「70後」と「80後」の消費者の損失も引き起こした。

「李寧はシリーズ製品として『90後李寧』をテーマにした伝播運動を展開しているのは間違いないですが、ブランド広告としてはちょっとおかしいです。」

ブランド管理専門家の崔洪波さんは記者に対してこう述べました。

専門家の評価：まだ国内ブランドの大きな進歩です。

崔洪波から見ると、李寧の「ブランド再生計画」は李寧ブランドチームが核心戦略の面であまりはっきりしていないことと関係があると疑われています。

それでも、業界関係者から見れば、李寧の「ブランド再生計画」は国内ブランドの一大進歩である。

「LOGOに続いてナイキ、広告用語を真似してフォローします。

新LOGOの疑問は細部の不完璧さだけで、「李寧の資本力によって、非常に腐ったLOGOを置いて毎日大金を使って伝播し、最後にも必ず受け入れられます。」

朝刊記者陳瓊

■短評

不平たら、李寧を祝福します。

●陳瓊

アナリストによると、李寧会社のブランド再生の原因は中国のスポーツ製品市場の競争が日増しに激しくなり、未来の労働力コストの上昇が予想されるからです。

資料によると、昨年の李寧の中国市場の売上はアディダスを超えたが、主力市場は二、三線都市に集中している。

業界では、李寧はブランドの再生と同時に、最前線の都市でナイキ、アディダスなどの国際ブランドと正面から争奪することを宣言しています。

新しいスローガンの「Make The Change」を使って、昔はよく知られていた中国語のスローガンに取って代わられても、李寧が海外市場を復活させるニュースと見なされています。

国内市場の急速な拡大に比べて、李寧の国際市場のパフォーマンスは平凡です。

先週李寧はeBayと提携すると発表しました。李寧eBay海外ネット店は正式にオンラインします。

世界的に国際ブランドと高い地位を目指す李寧にとって、eBayは海外市場向けの重要な販売ルートとなります。

そのため、李寧の標的行為に対しては「不満だらけ」であっても、民族ブランドである李寧に良い「変化」があることを期待しています。