月餅：マーケティングと組み合わせを体験する要素

月餅の体験マーケティングモデル

一体何が顧客に価値をもたらしたのか？何が顧客を満足させるのか？何が顧客を喜ばせるのか？この一連の問題は企業がコツコツと追求する「コドバッハ予想」となり、このような追求とマーケティング方式の変革を推進した。

マーケティングという新しいマーケティング方式を体験して、より多くの企業が成功に向かっていくことを助けています。これに対して、シュミット氏は、マーケティングを体験することは、製品の機能の特色と効果だけを重視する伝統的なマーケティング方式にすぐに取って代わると予言しています。

マーケティング4 Pグループを体験します。

マーケティング4 Pグループは企業マーケティング活動の枠組みを構成し、体験マーケティングにおいて、4 Pグループは製品（Product）、価格（Price）、ルート（Place）、プロモーション（Promotion）の四つの体験から構成されるマーケティング戦略を指す。

マーケティング6 Eグループを体験します。

マーケティングを体験する目的は、お客様がイベントに参加して生産と譲渡体験をすることです。だから、体験マーケティンググループは体験の生産と消費をめぐって設立されるべきです。

顧客角度の体験マーケティンググループは、次の6つの要素に分けられます。体験（Experience）、境地（Evironment）、イベント（Event）、浸入（Enggaging）、イメージ（Effect）、延展（Expand）、これはマーケティングを体験する6 Eの組み合わせ戦略です。

4 P+6 E組合せポリシー。

体験マーケティングにおいて、体験は顧客の主動性を十分に表しています。体験は顧客の産出物ですが、企業から離れることではありません。

顧客の体験は顧客から生まれ、企業に依存する。

体験のこの特殊性はマーケティングの特殊性を体験することを決定しました。

4 Pの組み合わせ分析を体験し、マーケティング6 Eの組み合わせ戦略を体験することによって、マーケティング統合モデルを体験する（図1参照）を構築した。

また、月餅企業の具体的な実施過程において、従来のマーケティング戦略に基づく操作可能な体験4 P戦略と6 Eの体験マーケティング特色戦略を提案しました。

このモデルはお客様の価値地球を中心に、4 Pを価値地球のカーネルとして体験し、6 Eを価値地球の外周として体験します。

これによって、マーケティング「4 P+6 E」を統合する統合マーケティング戦略を体験することができます。

月餅体験マーケティングと4 P要素

月餅の製品の販売時間が短く、リスクが大きい特徴は現代市場の競争が激しく、ダイナミックな特徴を十分に表しています。そのため、月餅企業は自分の市場に対する鋭い感知能力を育成するように努力し、市場を導きとし、消費者の需要を密接に注目し、製品戦略の上で消費者のニーズの変化を絶えず満たし、広告と普及戦略の上で消費者とのコミュニケーションを重視します。

今日の競争の激しい市場環境の下で、単一のマーケティング要素は差別化の競争優位を生むことができなくて、各種のマーケティング要素が共同で運用してこそ、より高い利益関係のブランド忠誠度を創造できて、組織の利益を持続的に成長させます。