李寧競技場の外で国際大物とのもう一つの対決

アディダスは北京オリンピック組織委員会の7番目のパートナーとなりました。失意した李寧会社は一貫して東方文化感情の血脉を受け継ぎ、「英雄」をテーマにしたオリンピックマーケティング普及計画を迅速に打ち出し、競技場の外で国際ブランドとの競争を開始しました。オリエンタル・ムードの高調は、2008年のオリンピックは中国人のこの上ない情熱的な関心と各種メディアの広範な参加のもとで、企業のために空前の規模の眼球経済を構築し、ブランド競争の激しいオリンピック競技場外の競技プラットフォームとなっていることを明らかにしました。特殊な歴史経験によって、他のオリンピック主催国に比べて、オリンピックは中国での意義は極めて大きく精神的、感情的なレベルに落ちました。つまり「圧迫された記憶」を持つ民族はついに今日の誇りになります。このような民族的な誇りに満ちたオリンピックに対して、開催国の民族感情に迎合することは必ずすべてのマーケティング普及の第一前提となります。オリンピックと専門の対口関係を持っているスポーツ用品のブランドにとって、更に「中国風」を吹きまくっています。オンライン広告の普及だけではなく、最後の媒介体である「製品」においても、同じように徹底的に現れています。いつも西方のファッションの風格のナイキを吹聴して、アディダスはすべてしきりに募集して、中国の風格の製品のデザインで中国の消費者の好感を獲得したいです。1984年は中国が初めてオリンピックに参加した年で、中国人の記憶の中で特殊な意義を持っています。このためにナイキは84レトロなシリーズの製品を発売しました。その中の一つの限定版の運動靴の底は「中国紅」を採用しています。北京オリンピック組織委員会を成功裏に契約したアディダスは「アジアデザインセンター」を設立しました。祥雲、扇面、中国紅、書道、竜、竹などの中国元素はオリンピックの服装デザインに使われます。アディダスは北京オリンピックのために専門的に設計した「万里の長城の星」で、中国の赤い、金色を球体の主色としています。球面には万里の長城の模様と熱い金色の「中国」の二文字がもっと注目されています。現地ブランドの李寧会社は中国文化に対してもっと熟知しているので、「東方元素による差異化競争」を理念とする伝統を持っています。その出した中国スタイルの製品はナイキ、アディダスに比べて更に深いです。李寧会社はデザインの中で「金龍」のイメージを卓球チームのユニフォームに入れました。青と白の磁器の紋様をダイビングチームのユニフォームに応用しました。牡丹、如意雲紋、鳳凰などは更に全部体操チームのユニフォームに採用されました。運動靴のデザインでは、李寧は中国の元素を深く掘り起こしました。その中でドイツiF大賞の「半坡バスケットボール靴」と「飛甲バスケットボール靴」が代表です。李宁公司の関系者によると、「半坡バスケットボール靴」のデザインは中国仰韶文化の最も代表的な陶器芸術品である半坡陶器から由来しています。配色は半坡陶器特有の河沙黄と泥黒で、靴のかかと部分は刺繍技術で半坡陶器の素朴な模様を再現しています。くるぶしの内地には神秘的な魚のトーテムが刺繍されています。李寧会社の最高経営責任者である郭建新氏はかつて「ブランドがどんなに国際化しても、李寧は中国ブランドである」と述べた。現代的な東洋の要素、これが私たちのDNAです。」2004年10月に李寧はアメリカDRD設計事務所と協力して、能動区の国際一線を隔てたブランドを始めました。ナイキと違って、アディダスオリンピックの年に中国人を投げたのは一時的に変わって、マーケティングの伝播の中で長年東方の風格の李寧を堅持して、今回のオリンピックのマーケティングの舞台の上でブランドの性格の深化を実現して、ずっと西方のファッションの潮流をあがめ尊ぶスポーツのマーケティング業界のために本当にひとしきりの“東風”を巻き起こしました。調査によると、“半坡のバスケットボールの靴”と“飛甲のバスケットボールの靴”の2種類の製品の現在の販売量はわりに良くて、このような“逆流”の復古の方法がオリンピックの時にも青少年のファッションの心理を左右することができるかどうかが分かりませんか？しかし、ダビデ・オグウェイは「最終的にブランドの市場地位を決定するのはブランド全体の性格で、製品間の取るに足りない差異ではない」と言っています。李寧のブランドの特色は国際的なブランドの影の下で顕著な輝きを得ると、追い越す希望が必ず現れる。第二線軍団の“英雄式”が包囲を突破してから、李寧はアディダス、ナイキ国際ブランドとアン踏、361度などの本土ブランドの上下競争の下にあります。北京オリンピックをきっかけに、中国市場での優位性をさらに固め、国際的に有名なスポーツブランドの仲間入りを果たしたのは李寧のオリンピックマーケティング目標です。しかし、資金の実力の差から、青雲は西風に送られ、試合でスポンサーとなった李寧は家の前でオリンピックスポンサーの名前を阿迪の手に落としました。しかし、創始者の「民族英雄」の経歴によって、李寧会社はオリンピックの非五輪スポンサーマーケティング戦略のテーマである「英雄」を早く見つけました。英雄観念は中西方の文化の中で一定の違いを持っています。中国の伝統的な意味での英雄がもっと多い時は常に愛国と土を保護し、家の国の誇りと結び付けています。西洋の英雄はもっと個人の人格の顕示と非情な運命に対する人間性抗争に現れています。中国古代の侠客は西洋の騎士と違っています。ナイキはかつてアメリカ式の個人的な英雄主義を強く宣伝することによって、マイケル・ジョーダンを助けて億万青少年の愛になりました。アディダスはずっと世界トップスポーツスターでチーム式の個人的な英雄主義の広告戦略を体現しています。オリンピックの発展史において、無数の感動的な瞬間は、過去、現在、そして未来のオリンピック英雄たちによって書かれています。彼らは絶えずオリンピック精神を伝達し、発揚し、粘り強く頑張り、自己を超えます。李寧会社は中国のオリンピック英雄によって設立された企業です。だから、オリンピックが中国に来た時、私達は「英雄」というもっと人文的で感情的な言葉でオリンピックとスポーツのために貢献した英雄たちに敬意を表します。2008北京オリンピックを会社の発展の新たな出発点として、絶えず進取し、自己を超えて、英雄になる決心を表します。李寧有限公司の張志勇最高経営責任者は2007年11月8日に2008年オリンピック戦略を発表した時に言った。李寧の2008年のオリンピック戦略における三大英雄計画は「英雄団」、「英雄手振り」、「英雄栄帰」であり、これは明らかに中国式英雄主義に基づく情感式インタラクティブマーケティング伝播であり、「オリンピック英雄体験」を通じてブランドと目標の人々の間の感情交流を実現する。据李宁公司相关负责人介绍：2008年，李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队，西班牙、阿根廷2支世界篮球冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会；“李宁”发布的独特的“英雄手势”，以大写英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深层的核心信息为一组以英文字母“L”开头的单词：Luck，Love；李宁公司将联手中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会在明年开展“奥运英雄荣归计划”，只要射击、乒乓球、跳水及体操四支中国国家队的运动员在2008年奥运会获得金牌，上述机构即将在运动员所在家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。 アディダスは北京オリンピックのスポーツ服装のパートナーとなりました。北京オリンピックに参加する3000人以上の選手はナイキの装備を着て試合に参加します。この間、中央テレビのスポーツチャンネルの記者、ゲスト、司会者が李寧logoの「妙技」を着用して禁止されました。加えて、「晋江」チームのオリンピック風景は論争しています。「すべてのことが可能」という信念を持っている李寧さんは、オリンピックのマーケティング普及の中で「質で勝つ」「情で人を感動させる」という理想的な効果を得られますか？英雄という名の上に、英雄が輝いて現れるかどうかによって、オリンピックのマーケティング上で、場内成績は永遠に場外効果を決定します。私たちは目をこすって待っています。