米国でのアンドマの歩みは鈍化しつつある

　　Under Armourリリース2016年第3四半期決算。これは過去6年間で最も成長幅が低かった四半期です。主な理由は、ブランド最大の地域市場である米国の足取りは鈍化している。

同社の株価はこのために14%から32.6ドル下落したが、ブランドの過去12カ月の株価全体の下落幅は31%に達した。

この四半期、Under Armourの純売上高は22%から14億7000万ドル増加し、そのうち米国市場の第3四半期の売上高は16%増加し、同社は通期の売上高予想が49.25であることを再確認した億ドルです。

Under Armourの米国での販売不振の主な原因は、地元の大手スポーツ用品チェーン、スポーツオーソリティが倒産を発表したことだと報じられている。UnderとしてArmour小売端の失敗は、ブランドのこの四半期の粗利益率が48.8%から47.5%に低下したことを直接招いた。多くの元はSports Authorityにあった販売されている割引運動品が買い占められているため、会社は販促に力を入れなければならない。

後ほどの電話会議で、Under ArmourのKevin Plank CEOが「これは私たちが損をしているわけではなく、私たちは前進している」と強調した。さらに、現在のスポーツアパレル業界は競争が激しいと指摘し、最近会社が署名した複数の大学スポーツ装備協賛契約がこの四半期のマーケティングコストを牽引していると述べた。

Plank氏は、同社が現在着目しているのは「急速な発展」、小売運営の強化、より多くの靴の販売の3つのことだと考えている。

同社のランニングシューズの新製品Slingform、Bandit 2、トレーニングウェアの強力な需要のおかげで、同社全体の売上高の伸びは20%を維持することができるの水平線以上です。その中で、靴類の販売増加幅は42%から2億7900万ドルに達し、大部分の原因はNBAスターのスティーブン・クリーのアピール力に帰結した。NBAの新シーズンがスタート、クリー3代もまもなく発売される。

特に大中華地域などの新興市場では、Kevin Plank CEOが声明の中で「クリーの存在により、ブランドは新興市場で強い勢いと共感を維持している」と述べた。9 月のクリー中国行は、ブランドの今年の重要なマーケティング活動であり、過去1年間でUnder Armourは中国に100店以上の新店舗をオープンした。

同時に、ハイエンド専門運動を主導するブランドとして、Under Armour自身の版図の拡充も試みており、第3四半期に会社にとって2つの大事なことは、リオ五輪でフェルプスを利用して逆襲を果たしたほか、ニューヨークファッションウィークで発表されたUASシリーズ（Under ArmourSportwear）は、ブランドのスポーツカジュアル衣料への本格参入を宣言した。ここでは、ナイキやアディダス市場を占めており、ユニクロやH&Mとこのようなファストファッションブランドの競争。