軽奢ブランドのダブル11は競争が激しく、低価格の割引戦略は中国市場を奪い合います。

猫の日の偶数の11が正式に開幕しますまで1週間足らず、Coachに残しておく時間は多くありませんでした。

米国の軽豪ブランドMichael Krsは、「先輩」Coachに対する「戦争」を企画しています。「攻撃者」MKは、天猫双11前に1400種類以上の製品をラインアップして活動しています。トップページには「2割引」のポスターが掲げられています。MKからの価格性能比の挑発に対して、Coachも負けず、同じく「2割引」の目立つ広告を出した。

この2つの価格ラインは似ていて、スタイルは同じで、同じ“軽贅沢”の米国のブランドに属することを位置付けして、それぞれ2つの贅沢品グループに属します。

中国の「軽奢一哥」の肩書きは、毎年ブランドに百億乃至千億の収入をもたらすことを表しています。MKとcoachの二大ブランドだけで、天猫オンラインの軽奢ブランドのバッグ市場は半分近くの成約額を占めています。

双方の官の小さい発表によると、MKは呉磊と宋祖が大中華区の代弁者になると宣言しました。Coachはその後に続いて中国で人気の高いモデルの劉雯さんに署名しました。弱音を吐かないCoachは今年8月に「Tシャツ事件」を経験し、中国市場でブランドイメージが急落し、劉雯が一方的に解約を発表しました。MKが追い討ちをかけ、9月11日に「天猫オフィシャル旗艦店」がオープンしたと発表しました。10日後には、谷間のCoachも天猫に進駐し、試運転を開始しました。

一連の真っ向から対立する動作はすべて表明していて、軽贅沢なブランドの中国市場に対する争奪はますます白熱化に傾きます。

競争による市場の立て直しが次第に明らかになってきた。世界のブランド部業績マーケティング機構forwardPMXの調査によると、Michael Krsは今年のオンライン市場シェアが最も高い高級ブランドとなり、16.1%を占め、Coachは第4位を占め、重豪ブランドRalph LaurenとLouis Vuittonに後れをとっている。

天猫ペアの11の後、この戦争は一段落するかもしれません。勝者は短い平和を享受し、利益が最も豊富で、最も潜在力のある中国の若い消費者を占有します。敗者も引き続き開拓し、巨大なオンライン市場を探求します。