高齢者の消費を重視して、今後20年間で110億ポンドを増やします。

2011年から2018年にかけて、イギリスの高齢者の服装と靴に対する費用は29億ポンド増加し、21%の伸びとなりました。このデータは、今後20年間で、イギリスの高齢者のアパレルや靴の消費は110億ポンド、成長率は60%になると予測しています。

人口の老齢化は西方の先進国の普遍的な直面する重要な社会議題です。高齢者の消費をサポートし、高齢者の消費障壁を解決することがイギリスのGDPの成長に寄与します。2040年までに、50歳以上の人口はイギリスの消費の中核となる見込みです。

現在のファッション業界には「システム的な高齢者差別」の問題があり、これは高齢者の消費の潜在力を妨げる。高齢者はファッションの分野で大きな購買力を持っていますが、ファッション業界の現状は高齢者のためにどれだけの空間を提供していません。老年層はファッション界でずっとエッジ化された位置にあります。長い間、ファッションと美容業界は理解しにくい方式で高齢者がどんなにファッション的であるかを認められませんでした。

年齢差別はファッション業界が依然として高齢者市場にうまく溶け込むことができないことを意味します。この市場の価値規模は数百万ポンドに達しますが。『ファッションと年齢』の著者で、社会政策や社会学の教授でもあるジュリアTwigg氏は言う。

「中国老齢産業発展報告」によると、2014年から2050年の間に、中国の老年人口の消費規模は4兆から106兆元ぐらいまで伸び、GDPに占める割合は33%まで伸び、世界の老齢産業市場の潜在力が極めて大きい国になるという。国家社会科学基金の試算結果によると、2050年に中国の養老産業規模は219500億元に達する見込みです。

老人の子供は老年の人生の生活用品の消費の主力軍で、彼らは両親達よりブランドと機能の違いに関心を持っています。

今の高齢者の消費観念は以前と違って、享受型消費が潮流になると同時に、彼らも養生物理療法をもっと望んでいます。美容などにお金を使います。これから分かるように、国内外の老人を問わず、若い心と若い体勢を維持することはこの高齢者の基本的な特徴である。

いくつかの贅沢なブランドは、過去数年間、広告の中で高齢者のモデルをより多く使用しています。2015年、Clineの時にクリエイティブディレクターのPhoebe Philioが当時82歳の作家Joan Didionを起用した。

中国で、OLAYの玉蘭油は2019年に「年齢に恐れがなく、物語があります」というシリーズの広告映画を発売しました。多くの年齢を40歳以内に招待します。実際に年配の女性と一緒に行きたいです。レンズの前で数字を訴えて、自分の「年齢」を表します。これは実際の年齢ではなく、個人の発展経験に関する数字で、年齢の偏見を解消し、より多くのメタリックな視点で女性個人を見るという理念を伝えています。