지금 나라 사람들은 어떻게 패션을 소비하고 있습니까?

중국 소비자의 복식 구매 습관조사 보고서

"지금 중국에서는 당신의 품위를 대표하고 있습니다."

—안 마하, 국제선구포럼보 (2007)

중국 의류 판매가 급격히 증가하다

지난 2년 동안 중국 의류 판매량은 중국 의류 공급 사슬에서 가장 빠르게 증가했다.

92%의 조사 대상은 2006년에 의상을 구입했다고 밝혔다.

그러나 중국 소비자들은 의류 구입 비용을 미국 소비자들이 옷을 구입하는 데 비해 3690억 달러 (미국 경제분석국에 따르면 데이터를 발표했다.

중국 소비자의 옷장은 좀 작다

중국 소비자들이 구입하고 가진 복장, 의상 수량이 미국 소비자보다 훨씬 적은 것으로 나타났다.

하지만 구입한 의류 아이템 종류 (상장, 속옷 등) 은 비슷하다.

상장과 속옷 소비는 중국에서 의류 구매 사업의 가장 큰 비율을 차지하고 있으며 반신치마, 원피스와 캐주얼 의상이 차지하는 점유율은 미국과 대체로 비슷하다.

하지만 구매 선호 면에서 미국 소비자와 차별을 나타내는 바짓가랑이: 중국 소비자의 캐주얼 팬츠 소비는 의류 구매 총액의 15%로 청바지를 구입하는 데 7%에 그쳤고 미국인은 이 두 종류의 바지에서 평균 구매량을 분배했다.

하지만 청바지는 중국에서 인기가 많아지고 있는 가운데 특히 젊은 소비자들의 사랑을 받고 있다.

미국과 비교하면 청바지는 중국 의류 시장에서 비교적 적은 소비 비율을 차지하지만 젊은 소비자들은 어른보다 더 많은 청바지를 가진 추세는 기본이다.

중국에서 15세에서 29세까지 소비자들은 청바지 소비 총량의 8%를 차지했으며, 30대에서 54세 사이의 구매 실력이 비교적 강한 소비자는 구매 총량의 6%를 차지했다.

중미 양국의 각종 복장 판매 비율 (%)

백화점

중국의 소매시장은 갈수록 성숙해지고 있어 소비자들에게 더 많은 소매 상품을 구매 경로를 제공하고 있다.

하지만 중국의 소매산업구조는 미국의 의류 시장과 크게 다르게, 문화 차이와 제품 공급 구별을 반영하고 있다.

우선 중국 시장에 대량의 복식 가게가 존재하고 있으며, 의류 시장과 독립 특영권을 가진 점포는 이 시장은 의류 소비자 의류 구매 점유율의 22% 를 점유하고 있다.

그 다음으로 백화점은 중국 시장에서 광범위한 환영을 받고, 의류 거래가 절반을 넘으면 여기서 완성된다.

미국은 9퍼센트의 의류 구매 행위가 백화점에서 발생했다.

미국에서 평가 슈퍼마켓은 가장 인기 있는 소매 루트로 구매 점유율의 31% 를 차지한다.

브랜드 의식이 떠오르고 있다

많은 국제 브랜드들이 아시아에 대거 진출하면서 중국의 소비자들은 이미 브랜드의식을 더욱 넓혔다.

미국 면화회사의 연구에 따르면 중국 소비자는 복장을 선매할 때 국내 브랜드에 경향이 있으며 22%는 해외 브랜드를 선호한다.

마케케케케지계간 (2007년 11월)에 따르면 중국 소비자는 약 25%의 중국 소비자가 국내 브랜드보다 더 높은 가치를 제공할 수 있으며, 중국 소비자들은 월평균 의류를 구매하는 브랜드가 600개를 넘어섰고, 이들 브랜드는 중국, 홍콩, 일본, 유럽, 미국 등 다른 국가와 지역에서 왔다.

트레이닝복, 청바지와 사치 브랜드 의상이 중국에서 가장 인기가 있다.

중국의 소비자들은 사치품을 구입하고 수집하는 것을 좋아하고 전 세계 사치품 소비 총액의 10% 를 차지했다.

앤 마하가 국제선구포럼에서 지적한 것처럼 — 지금의 중국에서는 당신의 품위를 대표하고 있다. ”

중국 소비자는 사치의상, 의상을 투자로 삼아 존귀한 지위와 개성을 자랑하고 남다른 점을 선사할 것이다.

면제 의상 은 영원히 유행 을 넘지 않는다

중국은 세계 상위호 면화 생산국이지만 중국 소비자도 면제 의상을 즐겨 입는다.

미국 면화회사의 소비 태도에 따르면, 7퍼센트 가까운 중국 소비자들은 천연 섬유직물 (솜)으로 만든 것이 중요하다.

이런 태도는 2007년 의류 구매 추세에 반영돼 있으며, 모든 의류 아이템 중 3분의 2를 원료로 한다.

중국의 남성은 여성보다 더 강한 면제 의상 구매 의향이 있다. 2007년 남성이 구매한 복장 중 70%가 있다.