중앙 감시 표지 가 진강 브랜드 독점 을 드러내다

얼마 전 중앙 CF 입찰회에서 안달, 조담, 특보, 361°등 스포츠 브랜드 재권출격, 중앙 스포츠 채널 진강 브랜드 독점의 국면을 계속 구축하고 있다.이런 현상에 대해 많은 업계인들은 스포츠 브랜드의 활약도를 충분히 과시하고, 물론 집단 경쟁 중앙 광고의 상황을 반영하고, 스포츠 브랜드가 마케팅 전략에 있는 레이더를 반영하고 있다.

중앙 감시 표지 는 흑마 를 보지 못했다

11월, 중앙시청은 2009년 제15회 황금자원 광고 입찰 부분에서 밝혀졌다.광고 입찰 총액은 92.5627억 위안에 달하며 입찰 경쟁 부분 82.012억 위안으로 전년 대비 증폭이 15.4% 였다.

한 내부 자료에 따르면 진강 기업 중 15600만 위안이 ‘ 중앙방송국 2009 -2010년 체육대회 생중계 파트너 ’ 를 특별히 보급했다.361 ° 15800만 위안으로 이녕, 안디를 격파하며 중앙방송국 2009 스포츠 채널 복장 지정 업체.또 업계 관계자에 따르면 입찰 경쟁을 제외하고는 안타인 조담 등 기업들이 각각 계약계약을 체결하고 인수 프로젝트를 했다고 한다.그중 조담은 5000만 위안의 가격으로 다시'농구 프로듀서'프로젝트를 내렸다.

그러나 세심한 사람들은 이번 입찰에 대해 새로운 얼굴을 보지 못했고, 안달, 조단, 361 °등 브랜드가 모두 노고객을 간청하고 있다. 일부 업계 인사들은 의외를 느끼지 않았다.하지만 이들의 참여 열정에 많은 관심이 쏠리고 있다.“기업들이 올해 참여하는 열정이 이렇게 높을 줄은 몰랐다.”한 현장에서 전 과정을 본 광고사 사장이 말했다.현재 경제 형세는 좀 춥지만 이번 출범은 지난해 입찰회에서 망친 1.1억원보다 5000만 위안에 육박하고 있다. 조담이 5000만 위안 이상을 다시 한 번'농구 경기 파트너 '종목으로 전년보다 15% 이상 올랐다.

중앙 시청 입찰회에서 이 경제의 청우표 위에서 스포츠 브랜드 시장의 초연을 앞당겨 내었다.스포츠 브랜드에 대한 열정은 국내시장 개발과 관련이 있다고 본다.국제 시장의 위축은 국내 브랜드가 더 많은 정력을 내수 소비의 자극에 두게 했다.일부 대기업들은 예를 들어, 예를 들면, 그들은 올해 막 출시되었는데, 내년에는 반드시 시장에서 확장을 가속화하기 때문에 광고투자의 순익을 더욱 확대해야 한다.또 일부 대외무역업체들도 국내 마케팅 시장에 진출하는 것을 탐구하며 이들의 가입도 경쟁의 격화를 느끼게 한다.그러나 이번 입찰회에서는 이군이 돌출한 흑마를 발견하지 못했다는 점에서 새로운 얼굴은 국내 시장에서 착실하게 해야 할 일이 많다.2009년 국내 브랜드 분화는 더욱 심해지고, 자원은 대기업에 더욱 집중될 것이다.

올해는 중앙은행이 더 많은 스포츠 종목 자원을 입찰회에 올려, 예를 들어 농구 경기 협력 파트너 등 종목이다.또 심각한 형세는 스포츠 브랜드가 더 큰 투지를 불러일으켰다.조단 (중국) 유한회사 부사장은 2009년 체육용품 산업의 분수령으로 2009년의 기회를 중시한다고 말했다.그는 2009년 회사의 중심은 대부분 국내에 방치돼 조담은 2009년 매출액이 2008년보다 50% 가량 늘어날 것으로 전망했다.

   진강 판덩이는 운동정신이 필요하다

진강은 우리나라 스포츠 브랜드의 가장 집중과 활발한 지역으로 일거수일투족이 국내 스포츠산업 구도에 영향을 미친다.그러나 경제학자 낭함평의 말대로 외관과 품질 면에서 진강 브랜드 구두 기업은 세계에서 어떤 동류 기업보다 못지않게 부족하지만'내재적 요소'의 부족으로 진강슈 브랜드는 굉장한 확장과 메이커 운동에서 여전히 세계 정상급 스포츠 브랜드가 뒤처진다.이곳의 ‘ 내재원소 ’ 는 ‘ 운동 정신 ’ 을 가리킨다.

브랜드 자체는 세 가지로 구성되어 있으며, 즉 ‘ 외관 ’ ‘ 품질 ’ 과 ‘ 사상 ’, 이 세 가지의 원소는 피라미드형을 띠고, 타키부터 타키까지 분포한다.현재 국내 스포츠 용품 업계의 경쟁은 대부분 하부 두 단계의 경쟁이다.

진강은 현재 외관 디자인과 품질 보장에 이미 성숙한 상태로 세계 최고급 브랜드와 별 차이가 없다."사람들이 할 수 있는 신발은, 우리 진강도 할 수 있고, 더 잘 할 수 있다."낭함평은 현재 국내 각 브랜드의 홍보광고에서 다양한 전위적인 기능을 갖춘 운동화를 매치해 패션의 외관 디자인으로 ‘브랜드 ’의 일정한 기질을 지녔다.

그러나 또 다른 현실은 같은 국내 기업이 나이크에서 생산한 제품과 자신의 제품에 차이가 매우 크다는 점이다. 그 중 원인은 브랜드다.나이키는 내재적인 요소로 바로 ‘ 운동 정신 ’ 이라는 점이며, 현재 국내 많은 스포츠 브랜드가 아직 도달하지 않은 지경이다.

국내 스포츠 브랜드의 광고영화는 제품 자체를 홍보하는데, 예를 들어 자신의 제품에 어떤 기능을 가지고 있는지 다른 사람보다 어디가 좋은지 등이다.이런 홍보는 제품에 대한 인지도를 높이는 수준에 머물렀다.낭함평은 현재 진강 스포츠 브랜드의 광고 홍보 능력도 매우 크며, 홍보방식에서 내크, 아디다스 등 세계 최고 브랜드, 즉 장기적으로 사상을 주입시켜 소시킬 수 있다? script src = >