한국복 기업이 ‘ 바이러스 ’ 마케팅 을 일으켰다

현재 온라인 입소문 마케팅인 ‘바이러스 ’ 마케팅 (Virl Marketing)이 한국 의류 기업의 핵심 홍보 수단이 되고 있다.

개인 블로그, 웨이보, 개인 홈페이지, 포럼 및 현재 매우 유행하는 트위터 등 다양한 정보 교류 방식의 발달은 기존 마케팅의 구유 패턴을 완전히 깨고, 인터넷의 구구구상전을 이용하여 브랜드 홍보 마케팅을 진행해 새로운 힘이 되고 있다.

인터넷이 빠르게 발전하는 오늘날, 양방향의 정보교류환경에서 소비자들의 관심을 끌려면 단방향의 광고에 의지하지 말고 네티즌과 네티즌 사이의 구호를 이용하여 얻는 효과가 더욱 현현저하다.

한 업계 관계자는 "온라인 교류와 소통을 통해 얻은 경험담은 어떤 광고보다 예상치 못한 효력을 지녔으며 스마트폰 (smartphone)을 이용한 인원이 증가함에 따라 기업은 고객을'바이러스 '마케팅 중, 브랜드 성공의 핵심 요소다"고 지적했다.

소비자를 ‘바이러스 ’ 마케팅에 끌어들이기 위해 각 기업은 단순한 보급 활동에 구애되지 않고, 소비자들이 블로그나 기타 인터넷 소통 방식의 입소문 효과로 브랜드를 접촉하는 각종 정보와 상업성을 최소화하고 잠재적으로 소비자들에게 배척감을 주지 않도록 유도한다.

‘0to7 ’ 브랜드는 그 회사의 아동복 온라인 쇼핑몰 www.0to7.com 에 브랜드 홍보 활동을 시작했다. 만약 네티즌이 자신의 블로그나 홈페이지에 이 이벤트를 전재하면, 그 중 10명의 행운자를 추첨해 애버버거 티켓 3장을 증정한다.

또 기업의 온라인 마케팅 측은 전문인력을 증가시켜 브랜드의 전문 블로그를 개설해 브랜드의 홍보플랫폼과 소비자에 대한 개방 창구를 운영했다.

한 아동복 브랜드를 예를 들어 브랜드 전문 블로그에 해당 브랜드의 관련 내용은 물론, 육아, 자녀교육 등 경험 교류, 아동복 세탁 방면의 상식 소개를 통해 소비자들의 관심을 집중시키고 있다.

모베이비 브랜드의 최고경영자 안경화 (안경화)는 여성 경영자가 비교적 섬세한 장점을 충분히 발휘해 한 포털 사이트에 ‘로베모아 ’라는 개인 블로그를 개설해 목표 소비군을 엄마들로 잠그고 있다.

이 블로그에는 모베이비 브랜드의 유모차 판매 정보와 판촉 활동뿐만 아니라 소아과 다이어트, 플라스틱 정보, 녹색 환경 생활방식 수칙과 영재교육 등 엄마와의 관계에 대한 화제를 모았다.

브랜드총재가 직접 개설한 블로그이기 때문에 무형적으로 소비자에게 더욱 친근한 느낌을 주며 블로그를 통해 소비자가 1,10,10전백, 현재 이 블로그의 일평균 방문자는 1000명을 넘었다.

아동복 브랜드뿐만 아니라 일부 신규 남장 브랜드도 전통에 국한되지 않는 대중 매체 광고를 보급해 UCC, 블로그 등을 통해 ‘바이러스 ’ 마케팅 을 진행했다.

일부 남성복 브랜드들은 한동안 시도를 거쳐 이미 얻은 이득을 얻었고, 심지어 일부 브랜드는 직원들에게 스마트폰을 전문적으로 갖춰 직원들에게 직접 느끼고, 자신의 온라인 입소문 마케팅 방면의 건의를 제출했다.

아레나

Sports 브랜드는 최근 수영 경기를 치렀고, 그 브랜드는 블로그와 포럼을 통해 브랜드가 열리는 이 수영 정보 전파를 통해 아레나 수영복 기능성 디자인 등 정보가 자연스럽게 홍보됐다.

이 같은 방식을 통해 이 브랜드는 또 후원조의 한 경기에서 이 방법을 이어갔다.