뤄라이 가방 실적 갑자기 변색, 동종업계 주가에'재앙'

11일, 로레가정용 방직[62.10 -1.71%] 갑작스러운 실적 변화는 회사 주가를 하한가로 몰아넣고 동종업계 주가 성과에도 영향을 미쳤다.비록 뤄라이자방직의 상반기 실적이 예증에서 예강으로 바뀌었지만, 주요 원인은 비용 증가에 발목이 잡혀 특수한 상황이 존재하고 기타 자방류 회사들은 잠시 실적 변모의 우려가 없지만, 시장 수요가 부진하고 기업이 전환에 직면한 상황에서 뤄라이자방직의 이 공고는 의심할 여지 없이 자방직업의"주마권지"발전 방식에 대한 반성을 불러일으켰다.

　역세 확장 비용 중압 감당

11일, 로래가방은 실적수정을 예고하면서 4월 23일 분기보고중의"상반기 순리윤이 동기대비 30% 이내 증가할것으로 예상된다"에서 동기대비 30% 이내 하락할것으로 변경했다.이 충격으로 뤄라이자팡은 어제 하한가로 개장해 64.70원의 하한가로 거래를 마쳤다.이렇게 달라진 얼굴은 이미'마음의 준비'를 한 기관들을 놀라게 했다. "앞서 로레자방직의 상반기 실적 하락폭이 10% 이내일 것으로 예상돼 30% 이내의 폭은 확실히 예상외로 컸다."라고 한 방직의류업계 애널리스트가 기자에게 말했다.

실적 예고를 수정한 공고에서 롤라이자팡은 거시경제 환경의 영향을 언급했지만 회사 비용이 크게 늘었기 때문이다.기자는 어제 뤄라이 자팡 내부 인사를 인터뷰했다."상반기 이익이 증가하지 않고 오히려 하락한 주요 원인은 회사의 마케팅 전략과 마케팅 팀 조정 때문이다."이 관계자는 이 같은 조정으로 상반기 회사의 관리 비용과 마케팅 비용이 크게 증가했으며, 이 부분의 비용 증가폭은 영업 수익 증가폭을 초과하기도 해 순이익 감소로 이어졌다고 말했다.

애널리스트의 소개에 따르면 로래가방의 점포기수는 확장속도가 업계에서 첫자리를 차지한다.2011년 말 현재 회사의 오프라인 매장은 2371개, 그해 점포는 286개 순증가했다.신만이 어제 회사 실적 변화에 대한 최신 보고서에 따르면, 로레자팡은 2012년 업계 성장률이 하락하는 배경하에 채널 확장을 가속화할 계획이며, 연간 신규 점포 수를 25~40% 늘릴 계획이며, 인재 자원을 적극적으로 비축하여 연초에 신입사원을 대량으로 채용할 계획이다.이에 따라 연구원은 매출 증가율이 낮은 상황에서'역확장'전략으로 회사의 상반기 중 비용 압박이 특히 두드러졌다고 분석했다.어제 또 다른 동종업계 상장회사 내부 인사도 뤄라이자팡의 실적 수정에 대해"비록 직면한 거시적 환경의 차이가 많지 않지만, 뤄라이자팡은 주로 비용 증가가 비교적 뚜렷하기 때문에 얼굴이 변했다."

이밖에 가정방직업은 지난해 4분기부터 뚜렷한 성장속도가 둔화되기 시작했기에 회사는 신년계획을 제정할 때 사실 이미 고려를 해야 한다."이번 실적 변화는 의외이지만, 회사가 연초에 자발적으로 역확장을 선택한 것이 받아들일 수 있는 결과일 것이며, 비용 위험을 상반기에 비교적 크게 방출할 수 있을 것이다."라고 한 애널리스트는 말했다.

동업자 회사 는 잠시 얼굴 이 변할 염려 가 없다고 한다

어제, 로레가방직도 동업자들에게"재앙"을 끼쳤다상장 회사-- 멍지자방[19.91-0.85%]은 8.73%, 푸안나[44.45-0.11%]는 3.86% 급락했다.시장이 우려하는 것은 롤라이 자방직의 실적 수정이 자방직 기업의 상반기 실적이 전반적으로 변해 연간 실적을 끌어내릴 것을 예고하는 것일까?앞서 이들 두 회사는 4월 발표한 분기보고서에서 상반기 실적에 대해 모두 30% 이내 성장을 예고했다.

이에 비해 몽결가방의 확장속도는 로래가방에 뒤지지 않는다.회사는 작년 한 해 동안 브랜드별 판매 단말기를 430개 순증했고, 올해는 500개 늘릴 계획이다.그러나 이 비용은 지난해 실적에서 이미 드러났다."현재까지 재무부서로부터 실적을 수정하겠다는 통보를 받지 못했기 때문에 가능성이 크지 않을 것으로 보인다. 1분기 실적은 전년 동기 대비 하락했지만 2분기 매출은 전년 동기 대비 상승하며 회복세를 보이고 있다. 이 상황이 지속되기를 바란다"고 회사 관계자는 말했다.작년 멍제자팡의 연간 매출은 46% 증가했고, 순이익 증가폭은 22% 에 불과해 롤라이자팡, 푸안나의 55% 와 62% 의 연간 실적 증가폭보다 낮았다. 큰 원인은 지난해 멍제자팡의 판매 비용이 전년 대비 81% 증가하여 증가폭이 이윤 공간을 너무 빨리 줄였기 때문이다.올해 몽결가방은 새로 개점한 품질에 대한 심사를 높이는 등 조치를 취해 비용을 통제했다.

가장 견실하게 발전한 푸안나 관계자도"회사가 1분기 보고서에서 내놓은 상반기 실적 예고는 현재 변화가 없다"며"거시경제가 방직기업에 일정한 압력을 가할 수 있지만"상황이 이렇게 비관적이지는 않을 것이다. 회사 실적은 줄곧 비교적 안정적이다."{page _ break}

　"주마권" 방식을 바꾸는 것은 필수적이다

미래에 대해 판매 성수기가 하반기에 있기 때문에 방직업의 연간 상황은 결코 비관적이지 않다.어제, 로래가방 내부인사들은 올해 한해동안 회사의 실적에 대해 여전히 락관을 유지했다.그는 다음과 같이 표시했다. 관리비용과 마케팅비용의 상승추세는 하반년에 다소 호전될것이기에 회사의 년간 순리윤은 지난해와 맞먹는것은 문제가 없으며 심지어 기약가능한 성장공간도 존재한다.

어떤 분석가는 방직에도 불구하고복장업종은 하단에 처해있고 회복이 완만하지만 가정방직업의 하반기 표현은 특별히 비관적이지 않으며 구체적인 실적은 경제수치가 호전될수 있는가 없는가, 소비념원의 회복정도에 의해 결정된다.올해 상반기에 진행된 방직업 주문회 데이터를 보면, 몇 개의 선두 회사들이 모두 일정한 성장을 보였다."상반기의 주문은 올해 가을과 겨울을 볼 것이다. 푸안나, 멍제자팡은 모두 비교적 뚜렷한 증가폭을 가지고 있다. 뤄라이자팡은 재고 제거 수요에서 비롯되었다. 비록 증가폭이 앞의 두 수준보다 낮지만 일정한 폭을 유지하고 있다."

그러나 로래가방의 사례는 여전히 가방업종에서 줄곧 봉행해온 외연식확장방식에 대한 반성을 불러일으켰다."가방업은 자업종으로서 방직복장업종에서 벗어나기 어려운 큰 배경이다."국금증권[12.58-0.16%] 방직복장업종 분석가 장빈은 다음과 같이 분석했다.그는 경제성장률 하락, 소비 둔화, 제품 가격 고공행진 등으로 업종이 긴 회복 과정을 거칠 것이라고 지적했다.장기적으로 볼 때, 국내 방직 의류 소매 기업은 20년 정도의 강세장을 겪었고, 대부분의 기업은 줄곧 일방적인 외연식 확장에 의존해 왔다.비록 현재"주마권"식의 발전은 비록 비교적 높은 비용률을 초래하고 리윤을 압축하였지만 수요의 버팀목은 여전히 기업이 실적성장을 실현하는데 도움을 줄수 있다.그러나 소비자의 기본적인 수요를 만족시킨 상황에서 방직 의류 업계가 앞으로 직면할 것은 어떻게 소비자의 개성화된 수요를 만족시킬 것인가이다. 브랜드의 발전은 서서히 업계 경쟁의 본원이 될 것이다. 최근 몇 년 동안 기업은 관건적인 전환기를 맞이할 것이다.이밖에 업종의 고경기가 더는 나타나지 않는 배경요소가 겹쳐져 이 전환이 더욱 절박해졌다."비록 국내 시장이 앞으로 주요 외연 확장을 위주로 할 것이지만, 반드시 점점 더 많아질 것이다기업내생적 발전에 치중할 것"이라고 말했다.장빈은 이렇게 말했다.