외국 사치품이 전대미문의 추운 겨울을 만날 것이다

은 최근 여러 외국 사치 브랜드가 발표한 2013년 1분기 재보가 언론에 관심을 모았다.

그동안 중국에서 놀라운 판매 실적을 세운 사치 브랜드의 재보에 따르면 매출액의 증가는 단지 자릿수 유지에 불과했다.

최근 들어 거의 중국 소비자들에게 ‘첫 선거 ’로 여겨진 카티아는 지난해 안에 화화의 10개 매장을 잠잠히 닫았다.

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은 사실상 작년부터 사치품 업계의 중국 성연이 이미 끝날 지경에 이르는 등의 언론이 여러 차례 등장했다.

베은 컨설팅 회사 관련 통계자료에 따르면 2012년 중국 내륙 사치품 소비액이 7% 증가한 것으로 나타났다. 2011년 이 숫자는 30%다.

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‘p ’은 국가인들의 소비 관념과 소비습관이 크게 달라진 오늘날 외국 사치품이 전대미문의 추운 겨울을 만날 것 같다.

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‘p ’은 지난해 동기 대비 25% 증가한 프랑스 사치품 거물 LVMH 그룹이 며칠 전에 발표한 2013년 1분기 재보에 따르면 당기 매출이 전년도 대비 증가한 25% 증가, 이 그룹의 전체 업무부문은 모두 다른 수준의 증가가 완화되고 있으며 카티아는 바로 그 소속 브랜드 중 하나다.

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'p'은 올해 1분기 가장 많은 외국 유명 사치 브랜드가 중국 세계 2위 사치품 소비시장에서 전대미문의'냉우'를 만났다. 예를 들면 스위스 종표 연합회, 세계에서 가장 큰 대륙간 호텔은 중국 매출액이 0.6%와 3.1%에 그쳤다.

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'p'은 국외 사치품 소비 용도에 많이 집중하여 중국 사치품 시장에서 비즈니스 피드품이 만만치 않은 점유율을 차지하고 있다.

‘2011 중국 사치품 보고서 ’는 비즈니스 피드백이 사치품 소비 총량의 20%에서 30%까지 안정적으로 안정됐다.

또 비즈니스 선물은 고급 담배용 (20%), 명품 가죽 (19%), 화장품 (17%), 명표 (17%), 보석 (8%) 분야에 집중됐다.

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'p'은 근검절약, 사치 낭비, 공금 소비 정비 등을 선도한 국가 신정책의 실시에 따라 배례품으로 여겨진 사치품 판매량으로 추락되고 있다. 지화사, 위스키는 올 봄 동기 대비 두 자릿수 하락까지 나타난다.

LVMH 그룹 수석재정관은 "아시아 시장의 수요가 부진하다. 중국의 쇼핑센터 객류가 크게 하락했다"고 말했다.

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‘P의 일부 사치품 ’은 박베리 판매 이익 경고를 보내며 수석 재무관 스테시시 카르테르트는 “아시아 수요가 완화되는 것을 보고 중국이 최고다 ”고 말했다.

월스트리트저널은'사치품 업계의 중국 성연은 이미 끝판에 이르렀다'고 말했다.

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'중국 사치품 협회'가 오는 5월 26일 발표한'2012 중국 사치품 시장 소비보고'는 사치품 소비가 이미 주류 소비자가 공동으로 인정한 부적절한 생활 방식으로 급부상했다.

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은 사실상 최근 중국 사회가 사치품 대패 >에 대한 맹목적 숭배는 이미 점차 개관되었으며, 고단 소비 이념이 사교 소비와 개인 소비로 바뀌고 있다.

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‘ p '' 베은 컨설팅 회사 브루노 란나는 “ 중국의 사치품 소비자가 ‘ 자랑 ’ 부터 ‘ 인지인식 ’ 으로 전환했다.

브랜드는 사치품 자체의 지위에 의존하는 것이 아니라 더 큰 스트레스를 받고 있다.

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사전의 한 사치브랜드 고문사 창립자 겸 최고경영자 찰스 브러스트의 고백은 과거 많은 브랜드들이 개점하면 많은 고객들이 올 수 있지만 지금은 상황이 달라졌다.

많은 소비자들에게 루이 웨이덴 등 브랜드가 너무 식상하여 새로운 브랜드를 보고 싶어 한다.

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은 이와 함께 중국 사치품 소비군체는 외국에 비해 젊고 브랜드 문화에 대한 한계를 인정해 브랜드의 충성도가 높지 않아 외부의 영향을 받기 쉽다.

데이터에 따르면 중국 사치품 소비자의 브랜드 충성도는 10%에서 20%로 바뀌는 빈도가 80 ~85%에 달한다.

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사전의 strong `서비스 만족도가 낮아서 `가 `가 `trong `의 `의 `

'사회소비 관념과 시장 환경의 변화는 급작스럽지 않고 사치 브랜드가'자대'의 심태를 제때에 조정하지 못하고, 그 재화 제품 창신, 마케팅 전략과 브랜드의 위치를 바로잡을 수 있는 것도 중국인 고객을 잃게 하는 이유다.

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‘p ’은 여러 해 동안 만족하지 않은 소비감으로 많은 국내 소비자들이 더 이상 ‘비싼 것일수록 좋은 것 ’을 믿지 않게 했다.

지난해만 해도 루이 등피 (a target =u blank)'href ='//www.sjfzxm.com)'의 신발 『A `의'품질 문'과'조작문'과'파일럿'과'두가가카반'은 포토샵을 막아 대규모 항의 사건으로 사치품에 대한 기대가 높았던 국심에 대한 의혹을 품고 있다.

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의 관련 조사 연구에 따르면, 소비자들은 수리 서비스 가격을 낮추고 제품 보수점을 늘리는 것과 제품 보수시간을 단축시키는 것이 사치 브랜드의 가장 개선이 필요한 곳이라고 생각한다.

이 밖에도 중국 소비자들은 사치품 매장에 대한 존중을 많이 사서 찬눈을 사지 않는 서비스 태도에 강한 불만을 보이고 있다.

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‘p ’은 현재 국내 사치품 소비자들이 더 이상 딱딱한 광고홍보를 받지 않고 참여성이 더 강한 방식으로 전향한 브랜드 공관활동과 같은 브랜드문화에 대한 자기발굴이 필요하다.

스마트폰이 보급됨에 따라 소비자 정보를 받는 방식도 크게 달라졌다.

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‘p ’은 대부분의 사치 브랜드가 여전히 ‘본보기 ’를 전파하고 있다. 브랜드의 이미지를 전파하는 것이 둔하다. 그 유행의 마케팅 방식은 이미 사람들에게 새로운 것을 구하고 기이하고 빠른 소비 이념을 찾을 수 없다고 전문가들이 지적했다.

일부 브랜드들은 마케팅 방식의 중요성을 깨닫고 차츰 이익을 얻기 시작했지만 대부분의 브랜드는 여전히 낡은 마케팅 모델을 고수하며 많은 고객을 잃고 있다.

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