아디다스와 나이크 월드컵에서 상전을 연역하다

북경시간 6월 28일 새벽, 목요일 브라질월드컵경기 중 독일 팀은 미국 팀과 좁은 노선을 맞아 올 여름 축구 시장에서 가장 큰 상전을 반영하는 아디다스와 나이크 사이의 인심을 모아 재산을 모으기 위해 벌인 무정 쟁탈을 벌였다.

구장에서 독일과 미국은 모두 이긴다.독일은 1:0으로 이겼지만 미국 팀도 팀전 출선할 자격을 얻었다.아디다스와 나이키에게 2014년 브라질 월드컵은 그것들의 영향도'물고물'이다.월드컵과 관련된 지출이 대폭 증가했지만, 본부본부는 미국 오레오칸주의 나이키에 위치한 목요일에 발표한 재보에 따르면, 이 스포츠 거두가 우수한 영리 표현을 얻었다.

재보 표시나이키축구 제품과 관련된 매출액은 2014년 중 대폭 21%에서 23억 달러로 늘어났다.나이키는 매출이 증가하는 주요 원인은 이 회사가 지원하는 유명 구단과 스타의 수량이 모두 증가하고 있다는 점이다.이 회사의 브랜드총재는 트레버 에드워즈 (Trevor Edwards)가 이번 주에 열린 전화회의에서 “나이크 제품을 입은 월드컵 선수는 다른 모든 브랜드의 협찬 선수들보다 훨씬 많다 ”고 말했다.

이와 함께 본부는 독일 바바바리아에 위치한 아디다스는 2014년 축구 관련 매출액이 20억 유로 (약 28억 달러)에 달할 것으로 예상된다. 2012년 17억 유로 (약 24억 달러)가 지난 2010년 남아프리카공화국 월드컵 때 15억 유로 (약 21억 달러)가 넘는다.

　　아디다스최고경영자 헤버트 하이나 (허버트 하인)는 올해 아디다스 브랜드 코트의 매출이 800만 건에 달할 것으로 예상했다. 다음과 비교해 2010년 판매량은 650만 건이었다.이 밖에 아디다스의 공식 경기는 볼 브레이츠카의 판매량은 1400만개에 비해 2010년 남아프리카 월드컵 공식 경기는 구재블리니의 판매량은 1300만개로 예상된다.

축구장에서 우호적인 경쟁을 중시하였지만, 백화점에서는 그렇게 우호적이지 않았다.나이커는 독일 경쟁 상대를 꺾고 전 세계에서 앞서가는 축구 브랜드가 되기로 결심했다. 이와 함께 해나는 주주주에서 온 압력에 직면해 나이커가 축구시장을 주재하려는 꿈을 억제해야 한다.

아디다스는 다음 달에 재보를 발표할 예정이며 라미의 판매 표현이 양호하고 브래즈카의 트위터 계좌도 이미 대량으로 몰려들고 있어 팬들 수가 240만 명에 이를 것으로 강조했다.이와 함께 표마 (Puma) 등 규모가 작은 경쟁자들도 색깔이 뚜렷한'전화'를 통해 많은 눈길을 끌었다.

그러나 나이크는 물론 브라질 대표 팀과 그'금동 '네말리어 (Neymar)의 강력한 후원을 갖고 있다.나이커도 소셜미디어 축구 플랫폼에서 거둔 강력한 성장을 자랑하며 이 회사의 세 가지 홍보영상의 관람 횟수는 이미 3.8억 건에 이른다.

지난 5월 31일까지 지난 시즌 1인 나이크의 매출은 동기 대비 11% 증가해 74억 달러에 달하며 나이키 브랜드 운동화와 운동화는 북미와 서유럽 시장에서 매출이 강했다.이 분기 동안 나이커는 지속적인 운영 업무의 순이익을 6조98억 달러로 전년 동기보다 3% 증가했다. 1주당 수익은 78센트와 월스트리트 분석사를 넘어선 바 있다.

브랜드 컨설팅 회사 싸이니의 분석가 티엄 크로우 (Tim Crow)는 나이크와 아디다스 사이의 ‘전쟁 ’은 늘 전자에 유리한 방향으로 발전하고 있다고 생각한다."지금까지 오랜 시간 동안 나이커는 아디다스의'점심'을 글로벌 내에서 빼앗았다."그는 말했다.나이키는 지금의 경우 아디다스를 넘어 앞선 축구 브랜드가 될 것이다.이것은 단지 아침저녁의 문제일 뿐이며, 일어날 문제가 아니다.

지역시장에서 볼 때 나이커가 가장 강력한 성장은 여전히 북미와 서유럽 등 성숙시장에서 왔다.북미 시장에서는 경쟁 환경이 갈수록 치열해지지만 나이크는 이 시장에서 판매액에서 여전히 40%의 점유율을 차지하고 있다. 서유럽은 나이크의 4대 시장으로, 그 시즌4의 수입은 작년 동기보다 18% 증가했다.

나이키는 7월부터 11월까지 전체 상품의'미래 주문서'가 11% 성장할 예정이라고 밝혔다. 브라질 월드컵이 폐막한 후에도 이 대회가 가져온 성장 동력도 더 오래 지속될 것으로 보인다.투자자들은 미래 주문서에 관심을 기울일 것이다. 이 지표는 미래 판매량의 조짐이다.

나이크는 재보를 발표하기 전에 이 회사의 주가가 올해 현재 거래에서 이미 2.4% 하락했다. 보급지수의 동기 상승폭이 5.8%였다. 그러나 이는 여전히 아디다스보다 나은 독일 회사가 올해 주가가 21% 하락했다.뉴욕 시장의 금요일 시장 전 거래에서 나이크 주가가 3% 로 79.35달러까지 올랐다. 유럽시장의 오락거래에서 아디다스 주가는 0.6%, 73.31유로까지 올랐다.

"나이크는 축구 업계에 발을 들여놓았던 시간이 얼마 남지 않았고, 걱정했던 문제였다."크로스가 말했다."하지만 이후 15세에서 17세 사이의 청소년은 나이키 마케팅 계획의 핵심 대상이었고, 이들이 원하는 것은 유흥성이 높은 축구였다."

브라질 월드컵 개설에 이어 나이크가 협찬하는 팀은 총 10개, 그 대변인은 크리스티아노 로나르도 (Cristiano Ronaldo), 네말과 웨인 루니 (Wayne Rooney) 등 국제적인 스타를 포함한다.이와 비교해 아디다스는 아디다스 9개 구단에 협찬을 제공하며 아르헨티나의 레온 메시 (Lionel Messie) 와 우루과이에서 온 수아레스 (Luis Surez) 등이 있다.

조별 경기가 끝난 후 일부 구단은 이미 집으로 돌아갔고, 현재 상황은 나이크와 아디다스가 협찬하는 구단이 각각 5개 팀이 출현했다. 대변인 측은 네말과 메시만이 남았다.경기장에서 소매점에서도 나이크가 지지하는 브라질과 아디다스가 지지하는 아르헨티나 사이의 전투가 모두 이번 월드컵에서 정상적으로 될 것이다.