디올의 첫 전투 ‘ 위상 ’ 의 시수 성공을 거두다

8월 2일 오전 많은 이들의 친구들권은 “레이디 디얼 핸드백 칠석 선상 정품점 단독 판매를 한정했다 ”고 밝혔다.

10시쯤, 이 광고가 지향하는 링크에 따르면, 이 가격은 2만 800만 위안 위안의 칠석 정제 핸드백을 이미 매진했다. "선아래 정품 가게에서 더 마음에 드는 작품을 골라 구입해 주세요"고 밝혔다.

첫 번째 친구권으로 가방을 판매합니다.

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이 포켓은 8월 1일부터 8월 4일까지 온라인에서 판매되고, 온라인 행사가 끝나면 매장에서 계속 판매될 것이라고 한다. 그러나 웨이보 플랫폼은 반나절이 되지 않아 품절됐다는 데올이 디올이 공개됐다.

영역의 한 차례 시험수 성공을 거두다.

지난해 들어 샤넬 에르메스, 카지아, 만국표, 만보룡, 롱 (Longchamp) 등 브랜드가 온라인 쇼핑플랫폼을 개통했다. 이는 그동안 사치품에 대한 전기상에 대한 태도와는 크게 다르다.

베네스탄의 고급 사치품 분석사 마리오 (Martelli) 가 일찌감치 언론 방문을 받았을 때, 사치 브랜드는 디지털화 추세에 순응하고 싶지 않다고 말했다.

에르메스 CEO 파트릭 토마스는 프랑스 매체에 대해 "80% 인터넷에서 에르메스 이름으로 판매한 상품은 모두 가짜 상품이다"고 밝혔다.

높은 사치품에 대해 어떻게 인터넷에 ‘사치품 ’의 이미지가 큰 난제인 데다 가짜 상품과 범람하는 인터넷 쇼핑은 대오가 손상될 것 같다.

재자, 잠재적 규칙을 횡행하는 업계에서는 판매경로를 놓치면, 전기상들은 창고와 물류 환절에서 가짜 상품이나 방패 현상이 나타나 자신의 고심경영의 이미지에 영향을 끼치게 되는 것은 중국이 당면한 문제가 아니라 전 세계적인 우려다.

그러나 최근 사치품 신흥 시장의 성장 부족으로 업계 수익이 완화되어 브랜드의 개혁을 촉구했다.

Dior 패션부문은 2016년 회사의 4재기 운영 이윤이 30.2% 에서 7400만 유로 급락했다고 보고했다.

중국에서는 백화점과 백화점의 객류량이 계속 떨어져서 브랜드가 문을 닫는 것은 이미 뉴스가 아니다.

전기상의 발전 추세는 오히려 줄지 않는다.

현재 대다수의 사치품 구매는 여전히 매장에서 발생했지만, 다수의 소비자들은 인터넷에서 보거나 제품 정보를 듣거나 영향을 받은 뒤 매장으로 가서 구매한다.

디지털 루트는 사실 이미 사치품 쇼핑의 선도가 되었다.

컨설팅 회사 맥케지와 이탈리아 사치품 협회가 공동으로 발표한'2015 디지털 사치품 체험 보고서'는 2025년 글로벌 사치품 매출액이 700억유로, 개인 사치품 판매 총액 (3900억유로)의 18%로 예상된다.

익프소시장 연구그룹 (Ipsos) 가 ‘ 2015 중국 럭셔리 보고서 ’ 에 따르면, 중국 응답자는 인터넷을 통해 사치품을 구매하고 싶다며, 2014에 비해 24% 올랐다.

새로운 전파 경로와 가치 판단, 사치품 대패가 잇달아 사교 공구와 새로운 동맹우로 결합된다.

에르메스, 루이스, 카르덴, 카티아 등 브랜드는 인터넷 플랫폼에서 비핵심 디렉터의 제품을 출시했으며, 지난해 샤넬은 네트 -A -Porter 라인을 통해 Pop -Up 매장을 합작해 1970부터 1970부터 1970 ~1900유로의 고급 보석 시리즈 코코코코코가 133차 Crush 판매 전구를 개설한 것으로 알려졌다.

또한 이번 디오가 위신플랫폼에서 판매되는 핵심 제품인 레이디는 카르데일리 계열에 대해 트위터를 통해 직접 거래를 마칠 수 있으며 진정한 의미 있는 ‘인터넷 쇼핑 ’의 새 시대가 다가온 것 같다.