MUJI 무인량품 삼사분기 중국이 계속 승압 판매 기록을 4.1% 하락폭을 기록하였다

소비자 심리 는 제품 판매 의 영향 을 일본 의상 · 잡화 브랜드 무인양품 중국 시장 의 표현 에서 유무 한 소비 자신감 이 강하 고 비싸 도 비싸지 않 고 소비 의욕 이 약하 고 저렴 도 비싸다.

9회 할인을 겪었지만 중국 소비자들은 여전히 무인량품이 중국에서 팔수록 비싸다고 여긴다.

구체적인 이유는 무엇일까요?

경제와 임금, 집값의 증가, 소비자가 자신감이 넘치고, 소비자들이 무인품보다 빠른 패션 브랜드 가격보다 더 높은 것은 그 자체의 브랜드 라벨과 개성을 중시하고 있다. 반면, 경제성장이 위험, 가산 성장에 직면하고, 부동산, 주식시장까지 줄어들면서, 무인품의 가격은 빠른 패션 브랜드에 가까워도 소비자가 더 비싸고, 브랜드 라벨과 개성을 무시하고 있다.

8 ~11월 3분기 무인량품 중국 시장은 판매록보다 4.1%포인트 하락폭을 기록하며 2분기 2.2%의 하락폭이 배로 악화되고 있어 3분기 이후 중국 소매시장의 전반에 부합한 것으로 나타났다.

17개 매장에서 246간 기초로 3분기 브랜드의 중국 수입이 10.8% 증가하고, 2분기 기본과 비슷하다.

최신 분기 실적은 2018년 3 -11월 무인양품 중국 시장이 판매록보다 1.5% 하락폭을 기록했으나 전체 수입은 14.7%에서 536.35억엔으로 약 31억83억원이었다.

무인량품모회사 Ryohin Keikaku Co.Ltd.(7453.T) 주식회사 양품 계획은 수요일 주가가 조반에 아태주가가 1.87%에 따라 26,690엔을 넘어 뛰어오르지만, 하루 26,850엔은 0.60%의 증폭을 기록했으나 대폭 달폭으로 1월 9일 Nikkei 215일 225일 215일 1.10%의 대등했다.

그러나 실적이 발표된 뒤 주가가 재보에 대한 반응을 보이지 않았다.

일찌감치 2분기 실적이 발표됐을 때 일본 여러 가구가 무인품에 대한 중국의 전망을 희미하게 보고, 이 브랜드는 중국 시장에서 많은 도전에 직면하고 있다고 생각한다.

모건스틸러 MUFG Securities 분석가 마키노키는 무인양품 중국 시장이 동점 판매 성장을 이루기 어렵다고 판단했다. UBS 시크릿 자패니스 노조미 모리아는 무인품이 브랜드력을 유지하면서 최우수한 가격을 유지해야 중국 시장에서 경쟁력을 얻을 수 있다.

일본은 2020년 50개의 관건별 글로벌 정가를 통일하고 2030년에는 100개로 확대할 것이라고 밝혔다.

무인양품은 중국 시장에서 거시적인 환경과 자체 정위 문제를 제외하고도 커다란 지적재산권 문제에 직면하고 있다. 이 회사는 베이징 면전 방직품 유한 회사와 긴긴 무인량품 상표에 대한 소송 중 일본 브랜드를 모방하는 중국 브랜드 및 과학망 거두에서 출시된 P2C 업무의 경쟁을 겪고 있다.

2018년 9월 말 염가 생활 브랜드 MINISO 의 베스트셀러 (07000.HK) 및 자모 거물 Hillhouse Capital Group 자본의 10억원 투자를 발표했으며, 중국에서는 무인양품과 유닛 유니클로 매장의 산물을 모방하고 후자는 아시아 최대 의상그룹 Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)의 브랜드로 이름을 올렸다.

한편 알리바바 (NYSE:BAA)와 인터넷 (NASDAQ:NTES)는 타오바심 선출과 인터넷 제품 2개를 각각 출시했으며, 그 공장의 체화 패턴은 무인량품 등 브랜드의 중국 업체를 채택해 소비자들에게 더 낮은 가격으로 직접 판매해 소비자들에게 ‘중간 상인 차이가 없다 ’고 밝혔다.

무인량품 중국시장 2018재년소득 671억74억엔 약 40억원으로 동아시장 1,098억03억엔소득 61.2%와 전체 소득 3,788.01억 엔의 17.7%에 불과해 22.2%의 증가폭은 그룹 2018년 13.9%의 수입이 증가했다.

일본 브랜드의 경우 국내 시장 전체가 압박되는 상황에서 해외 시장은 거의 모든 성장 공간으로 다가오고 있는 동아시아 시장은 더욱 생명선이다. 특히 중국 시장을 중시한다.

중국 시장 동점 판매 연쇄 쇠퇴 상황 하에서 무인량품에 대한 유일하게 좋은 소식은 신규 점포로 여전히 판매 성장을 유지할 수 있지만, 이윤 증가폭도 판매 증가폭보다 훨씬 더 큰 이익 확보 시장을 통해 조작 공간을 확보할 수 있지만, 이 회사는 평형성을 평가할 필요가 있다.

3월말까지의 2018재년 양품계획 영업이익기록은 18.3%의 증가폭으로 영업이익률도 40개 기점을 개선하고, 올해 3분기, 그룹 동아시장 영업이익은 각각 36.6%, 23.3%, 전 9개월 전체 영업이익은 27.6%에서 133.36억엔으로 38.3%를 기록했다.

하지만 2019재년에 들어서면 양품계획은 이윤과 수입을 조절하는 공간이 갈수록 작아지고, 동아시장의 이윤이 강하지만 국내 시장 전 3분기 전체 영업이익 기록은 9.7%에서 215.73억엔으로, 같은 기간은 수입과 판매 증가폭보다 4.1%, 5.3%로 늘어났다.

중국에서 지속적으로 가격 인하에도 불구하고 무인량품도 경쟁 상대 유니폼과 같은 저렴한 가격을 올리기 어렵다. 구매 규모의 차이가 커서 두 브랜드의 패턴은 크게 다르지 않다.

양품계획 최고경영자는 앞서 “브랜드가 없고 품질 제품만 있다 ”는 무인량품은 일본 브랜드 전성기에서 저이윤 대규모와 중설계 큰 마케팅 외에도 세 번째로 간단한 디자인과 고품질 제품을 둘러싸고 브랜드를 만들었다.

무인량품 대표의 브랜드 모델은 2012년 전 오랜 기간 효과를 거두었지만, 빈부 격차가 커지고, 소매 브랜드 중 중간 가격 브랜드의 생존 공간도 점점 줄어들고, 미국 브랜드 제이크루와 영국 브랜드 탑 쇼도 전대미문의 어려움을 겪고 있다. 전자는 한때 미국 직장 입문 브랜드 1위로, 후자는 영국 고가의 왕이다.

중국 시장에서 발버둥치는 후 무인량품은 다른 생활 방식의 브랜드를 개척하고, 음식점, 서점과 카페를 포함해 올해 초 베이징과 선전에서 두 개의 호텔을 개설했지만, 그 호텔은 대량의 차평을 받았고, 품표의 중간 가격은 한결같다.

목요일 개장, 무인품모회사 Ryohin Keikaku Co.Ltd.(7453.T) 주식 기획 주가가 의외로 재좌를 당하지 않고 9일 7.12%를 낮춰 내렸고 최저보 24,120.00엔, 10.17% 하락한 뒤 10% 가량주가 30% 하락했다. 이 주식은 225약 15%의 하락폭락했다. 양품계획은 지난 3개 재보계획 매매매가 폭락했다.